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【APP变现】小程序接入广告 | APP广告变现收益测算
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对于计划开展广告变现的媒体来说，选择合适的广告形式和植入场景是迈出广告变现的第一步。
今天，广告联盟就将为您详解四类重要且常见的广告形式banner 广告、信息流广告、插屏广告、激励视频广告的场景设计原则及实践优化策略，以帮助有流量变现诉求的媒体伙伴快速入门、少走弯路！
banner 广告
banner 广告也称横幅广告、旗帜广告，是一种最常见的、在应用布局中占据一处位置的矩形图片或文字广告。通常各类 app，尤其是工具类、游戏类 app，均可选择使用 banner 广告。此外，如果媒体刚开始接触移动广告，一般建议可从 banner 广告着手。
适合植入场景
页面顶部、底部，或者页面/频道/栏目中间位置插入。?
场景设计注意事项
1）不要将 banner 广告放置在用户频繁操作或互动的位置，如导航栏附近、搜索框附近等，避免造成误点；
2）避免 banner 广告遮挡用户所需要查看的内容或阻碍用户正常功能的使用，影响用户体验；
3）banner 广告不要随着用户滑动页面而移动，以免造成漂浮或悬停在内容之上的现象，干扰用户视线和使用；
4）banner 广告既要与页面整体融合、不突兀，同时也不要高度仿照页面内容，以免因“混淆一致”而迷惑用户、造成误点。这里建议：广告应明显有别于内容，比如设计清晰的“广告”标识，或为广告设计适当的边框/背景色/分割线，或留出充分的间隔距离等；
5）不要把 banner 广告放置在用户很少或从不访问或浏览的位置，注意广告位置的可见性和效果性。
信息流广告
是一种在形式或内容上与上下文内容保持一致的广告位形式。通常，如果媒体具备一定的内容，都可安插信息流广告。如新闻类 app、浏览器、视频类 app、女性亲子类 app、汽车服务类 app，以及当前处于风口期的短视频直播类 app等。多种展现形式。
适合植入场景
内容流之中。?
场景设计注意事项
1）广告形式和内容的设计，需与媒体上下文环境的内容和形式协调一致，以形成原生化的广告布局；
2）确保广告的可见性。即信息流广告出现的内容间隔、屏数等环节需反复测试，避免过度干扰的同时，确保高可见性和效果性；
3）需注重加载效率。通常对于视频、大图类的广告，都要通过预加载的方式进行，这样在用户触发广告场景时，才能够保证广告位的显示效率；
4）视频形式的信息流广告，以及富媒体类广告素材更吸引眼球，但媒体选用时，需反复测试广告效果，同时注重广告的融合性和用户体验。
插屏广告
指通常出现于应用内不同页面/频道切换过程中的一种图片或视频形式的广告。?
适合植入场景
一般暂停时；页面间跳转、切换时；app 退出时；返回上一级时等场景，均可适当植入插屏广告。?
场景设计注意事项
1）在设计原则和交互体验上，要遵从“事前”理念。即需要在切换界面过程中下一页未呈现或未到达时展示插屏广告。比如从页面 a 跳转至页面 b 的过程中，需在页面 b 内容加载前展示插屏；在退出 app 时，插屏广告不可以设置成为最后一个界面，而必须在结果页或退出界面之前展示。以达到用户流畅体验、不造成过多干扰的同时，有效利用用户等待时间传递品牌讯息；
2）在场景选择上，遵从“刚刚好”且“舒适性”原则。比如游戏通关成功、抽中奖后植入插屏广告往往比通关失败、未中奖的插屏广告接受度高、效果表现好；
3）针对新老用户，建议插屏广告场景的选择有所差异。对于新用户在初始使用、熟悉 app 的过程中，尽量不或少展示插屏广告；而对于已经形成粘性的老用户，可合理的逐步释放插屏广告。但不论新老用户，广告频次均需加以限制，以免造成用户体验差、用户流失的现象；
4）除了新老用户差异，针对付费/未付费用户、一二线/三四线用户等，媒体均可以考虑差异化设计插屏广告展示场景，以确保最佳用户使用的同时，实现变现效益最大化；
5）无论是插屏广告植入场景，还是展示频次，媒体均需要反复测试，以达到最佳变现效果；
6）在插屏广告的设计上，最好要支持可跳过、可关闭，保证用户体验和 app 好感度。
激励视频广告
激励视频广告是由用户主动触发、通过观看广告视频而获取应用内奖励的一种广告形式。
适合植入场景
激励视频广告在游戏类 app 使用较多，主要场景涉及：获取积分/体力值奖励、通关失败后复活、通关成功后奖励翻倍、解锁关卡/装备/背景/皮肤等环节；而非游戏类 app，植入激励视频广告的场景可以为：获取空间、获取视频/音频/音乐免费观看或收听特权、获取图片下载特权、获取书籍/漫画阅读特权、获取更多图片美化特权等等。
场景设计注意事项
1）将激励视频广告植入在既能刺激并引导用户主动点击并观看广告，同时又兼顾不对用户正常使用体验产生影响的位置，实现用户体验与广告变现的完美平衡；
2）建议可将激励视频广告植入在用户经常触达的位置，因为广告位被看到的机率更高、被点击可能性也更大。同时需要广告位不过于突兀而打扰用户，且还要标识明显不造成误点；
3）植入广告时，最好制造一些随机性和紧迫感，让用户更大概率的珍惜这个偶尔出现的广告位，比如：“今日剩余 2 次观看视频获取奖励次数”，以有效提高广告展示机会，进而增加广告收益；
4）需注重 ui 界面、预加载交互、弹出逻辑、展现频次/间隔，并通过反复 a/b test、不断调优，找到激励参与度、视频播放量级的最优场景方案。
以上是 banner、信息流、插屏、激励视频广告的场景设计原则和注意事项。而有关其他广告样式的选择和设计，如果您还有疑问，欢迎随时联系我们
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