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在全球数字化娱乐浪潮汹涌的当下，短剧作为新兴的热门内容形式，正逐渐成为各大文娱巨头角逐的新战场。字节跳动，这位在全球互联网领域极具影响力的玩家，毅然投身短剧出海的浩瀚蓝海，开启了一场充满机遇与挑战的全新探索。
据悉，字节跳动已组建专业的海外短剧业务团队，广纳贤才，招聘职位涵盖海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等关键岗位，工作据点布局在北京、上海等地，为短剧出海事业搭建坚实的人才基石。与此同时，字节在海外推出首款短剧 App——Melolo，主打免费观看模式，剑指海外庞大的短剧需求市场，这一果敢举措标志着字节正式迈出短剧出海的第一步。
据 Melolo 项目负责人透露，这款 App 于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律宾等东南亚关键市场上线，现阶段正处于业务深度探索与验证的关键时期。其核心定位是为海外用户提供免费且优质的短剧资源，满足不同用户群体的观剧喜好。
从产品设计细节来看，Melolo 操作便捷，界面简洁明了，划分为“我的列表”“发现”“个人中心”三大核心频道。其中，“发现”频道堪称短剧宝藏库，精心设置新系列、最近观看、热门趋势等细分栏目，助力用户快速精准定位心仪短剧。播放界面更是亮点纷呈，高清画质搭配内置字幕，自动全屏模式随播开启，全方位提升观看沉浸感。
内容层面，Melolo 不仅携手合作方引入丰富片源，更注重独家原创内容的打造。情感、惊悚悬疑、古装等主流短剧类目一应俱全，甚至针对东南亚地区用户偏好，定制霸总短剧，剧中角色形象贴合当地审美，深度本土化策略尽显无疑。整体而言，Melolo 完美承袭字节出海产品的优良基因，以低门槛、易上手的特性，迅速融入当地市场。
字节的短剧出海宏图远不止于一款 Melolo App。旗下短视频巨头 TikTok，凭借全球海量用户基础与超高活跃度，早已成为短剧传播的天然温床。自 2023 年起，TikTok 便敏锐捕捉到短剧潮流趋势，全球用户观看短剧时长持续攀升，相关话题热度居高不下。据其旗下全球营销数字平台 TikTok for Business 发布的《2024 短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模有望飙升至 2 - 3 亿，市场规模将冲击百亿美元大关，惊人潜力可见一斑。
白皮书还重点指出，TikTok 等社交媒体平台已然跃升为用户观看短剧的主流渠道，高达 93%的短剧用户将社媒平台作为日常追剧首选。TikTok 顺势而动，考虑深度融合迷你短剧内容形式，借助平台算法推荐与社交裂变优势，为短剧内容创作者开辟全新舞台，进一步拓展短剧的传播边界，让优质短剧在全球范围内光速出圈。
字节在短剧出海征程中，并未局限于传统产品运营思维，而是大胆跨界，围绕游戏化、商业化两大关键维度深度耕耘。
在短剧游戏化前沿领域，字节招聘的欧美文案策划岗位肩负重任。任职者需深入剖析海内外短剧与游戏爆款精髓，精准提炼世界观、架构、角色等核心元素，创作兼具故事性与互动性的全新剧本，最终打造出类似互动短剧的创新形式。观众不再是被动观看，而是能通过自主选择左右剧情走向，沉浸式体验短剧与游戏融合的独特魅力，为短剧消费注入全新活力。
商业化布局方面，字节搭建短剧素材策略体系，全面强化付费短剧广告投放素材与渠道策略。一方面，充分挖掘 TikTok 等自有流量池的巨大潜能，实现精准推送;另一方面，积极拓展外部优质平台合作，广泛撒网，确保广告精准触达潜在付费群体。此外，在国际化广告服务商招募进程中，引入具备短剧承制实力的创意服务商，量体裁衣，打造契合国际市场口味的短剧商业化方案，多管齐下解锁短剧商业变现密码。
展望字节短剧出海前景，机遇之光熠熠生辉。海外短剧市场恰似一片待垦的肥沃土壤，处于蓬勃发展的朝阳阶段。据权威数据预测，未来海外短剧市场规模有望飙升至百亿美元，月均用户规模将达 2 - 3 亿，潜力无限。字节旗下 TikTok 坐拥全球海量用户，为 Melolo 等短剧产品提供了绝佳的流量入口，此前种草社区产品 Lemon8 的成功范例，让 Melolo 借助 TikTok 东风实现快速腾飞成为可能。
然而，前行之路荆棘丛生，挑战重重。首当其冲的便是文化差异难题。不同地域用户在审美、价值观、剧情偏好上大相径庭，如何跨越文化鸿沟，创作出普适全球的短剧佳作，成为字节亟待攻克的关键课题。七猫文化 CFO 兼海外负责人王奎曾直言，微短剧出海商业模型尚待最终验证，诸多不确定性犹存。当下不仅要求企业具备内容输出能力，更需从运营、产研、本土化适配到市场投放全链路协同作战，系统性要求极高，竞争激烈程度超乎想象。
再者，国内同行早已抢先布局海外短剧市场，竞争压力不容小觑。如中文在线参股的枫叶互动推出的 ReelShort，成绩斐然。2024 年 Q3 净流水高达 6343 万美元，环比增长 52%、同比增长 327%，旗下新平台 Sereal + 同样表现亮眼，Q3 净流水 1345 万美元，环比增长 153%，下载量 221 万次，环比增长 345%，平均 MAU 达 71 万人，已然在海外市场站稳脚跟，为后来者树立了极高的竞争壁垒。
此外，海外市场政策法规、广告投放规则繁复多变，合规风险如影随形，稍有不慎便可能折戟沉沙，危及产品正常运营。字节需时刻保持敏锐嗅觉，动态调整策略，方能在海外市场稳健前行。
短剧出海仅是字节构建海外文娱生态体系的关键一环。如今，字节足迹遍布欧美、东南亚、日本等多地，旗下 Melolo、Fizzo、Fizzo Novel、My Topia 和 Fizzo Toon 等多款产品多点开花，相互赋能，共同勾勒出海外文娱生态的宏伟蓝图。
其中，Fizzo 堪称字节海外文娱版图的核心支柱，类比国内阅文集团，不仅推出同名小说阅读产品，更主导推动上述多款周边产品布局。自 2021 年进军东南亚阅读市场以来，Fizzo 发展势头迅猛，短短两年间在印尼 iOS 端和安卓端频繁登顶当地权威的 Books Apps Ranking 排行榜，品牌影响力与日俱增。
为深度扎根当地市场，Fizzo 全力强化产品与内容本地化。初期不惜重金挖掘招募优质作者，吸引众多竞品平台创作者加盟，同时定期为新作者量身定制激励活动，丰富平台内容储备，提升内容质量。
随着短剧出海战略稳步落地，以 Fizzo 为核心的字节海外文娱生态布局步入强化升级关键期。未来，各业务板块将紧密联动，短剧凭借紧凑剧情与视觉冲击为小说、漫画引流，反之，小说的丰富故事素材、漫画的独特视觉表达将反哺短剧创作，构建起良性内容循环生态，携手共创字节海外文娱新辉煌。
字节跳动短剧出海已然扬帆起航，虽前路漫漫，挑战重重，但凭借其强大的创新实力、敏锐的市场洞察力与果敢的战略布局，在全球短剧市场掀起波澜，再造爆款传奇值得期待。至于最终能否成功登顶，唯有交给市场与时间的严苛检验，让我们拭目以待。
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