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时下，常见的、新见的移动广告形式主要有 banner、开屏、插屏、视频贴片、信息流、互动广告、激励视频广告等。那么，对于有广告变现需求的移动媒体来说，这些广告形式各有哪些特点和优势？媒体又该如何选择与设计呢？
本文就将从媒体端角度进行一下常见移动广告形式全解。
banner 广告
banner 广告也称横幅广告、旗帜广告，是最常见的移动广告形式。一般可在 app 界面顶部或底部呈现，有静态图、gif 图、文字链，或多图片滚动的动画图等表现形式；通常按 cpm 计费。
一般各类 app，如工具类、商务办公类、学习类、游戏类等，均可选择使用 banner 广告。
设计原则：
1）广告位面积不宜设计过大
在有限的手机屏幕内，banner 广告千万不要因占据太多位置而“喧宾夺主”，从而造成不良的用户视觉体验并产生厌烦心理；
2）不要影响用户使用体验
banner 广告不要设计在用户需频繁操作的位置，也不要插入到主内容之间，以免对用户造成使用干扰，降低 app 好感度。
开屏广告
开屏广告出现在 app 启动加载时，是 app 里面积最大、同时也是极受品牌广告主青睐的广告形式。可以是静态图片、多帧动画或 flash 等；通常按 cpd/cpt 或 cpm 计费、且定价相对较高。
大多类型的 app，当体量够大时，都可选择开屏广告。
设计原则：
1）最好可支持点击跳转
当媒体启用开屏广告时，最好支持点击跳转技术，以满足诸如电商、游戏等各类型广告主的投放需求；
2）最好具备“跳过”功能
开屏广告对用户存在启动延时的干扰。因此最好增加“跳过”按钮，以免影响非目标受众的使用体验、让其对广告、对 app 产生抵触心理；
3）选择与 app 调性相符的广告
比如金山词霸、wps 等办公学习类 app 的开屏广告，最好选择教育行业广告主；美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 app 的开屏广告，最好选择电商类广告主。一方面能提高广告投放效果，另一方面也能无损 app 调性和形象；
4）支持程序化定向功能
开屏广告最好可支持地域、人群等程序化定向技术，从而满足有此需求的品牌主的精准投放诉求、提升媒体价值性和竞争力。
插屏广告
在应用暂停、过关、退出时，app 可设计插屏广告，形式可以是半屏或全屏的静态图、gif 图等；计费方式可为 cpm、cpc。
一般视频类 app 节目暂停时，游戏类 app 过关、退出时，工具类 app 跳转、退出时等，均可以适当使用插屏广告。一方面通过广告的展示获取收益，另一方面也可以让用户缓解一下眼部疲劳。
设计原则：
1）选择恰当的展示时机
媒体开发者设计插屏广告时，一定要选择恰当的广告展现时机，不要影响用户正常操作，而是应该“顺其自然”、与应用协调搭配展示。
视频贴片广告
视频类 app时间不宜过长且允许“跳过”
不建议视频贴片广告时间过长，以免让受众对广告产生抵触和厌烦情绪、造成负面的媒体印象；另外，假若广告时间超过 5s、15s，甚至更长，则允许观众可以在广告播放几秒后选择自由“跳过”广告是明智的做法；
2）后台支持定向投放
当前的视频类 app 为提升投放效果以吸引更多广告主，其后台广告系统都要支持定向投放，如：性别、年龄、地域、兴趣等等，并且还要支持定向节目等。
信息流广告
指当用户在浏览、阅读内容时安插广告。主要包括文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+视频、短视频等展现形式；cpc 计费为主，也可按 cpm、cpa 等。
发展到现在，信息流广告已不局限于社交类媒体，只要具备一定的内容，都可安插信息流广告。如新闻类媒体、浏览器、视频类媒体、女性亲子类媒体、汽车服务类媒体，以及当前处于风口期的短视频直播类媒体，都可植入信息流广告。
设计原则：
1）让广告形式更加原生
媒体要严格审核文字创意、图片创意和视频创意等，在其合规合法的基础上，更要尽量与媒体主调性、界面风格、上下文内容等协调融合，从而让广告更加原生、无损用户体验；
2）广告智能推荐
即媒体要掌握大数据分析、智能引擎等技术，以实现精准定位目标受众的基础上，更能根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用场景等的不同，智能展示与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 ta 的需求，提升广告效果。
互动广告
互动广告是一种较新的广告形式。指将福利作为一个广告入口；用户通过点击进入此入口后，会呈现各种趣味性互动活动，如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒等；用户主动参与这些活动后，会获得相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励；用户若选择领取奖励，则会最终跳转到品牌广告落地页。至此完成整个广告过程。
互动广告可通过悬浮图标、消息中心推送等形式展现；也可设计成 banner、信息流推送、开屏/插屏、弹窗推送等形式。
各类 app 均可考虑将互动广告无缝植入到各类运营场景中，扩大变现收益。
设计原则：
1）广告原生化
即让互动广告不像是广告，而是通过对展现样式的包装让其更像是真实的优惠或福利，从而降低用户对广告的辨识度和“抵触感”，提高各层转化；
2）活动趣味化
即媒体所采取的互动活动应该丰富且极具趣味性，从而加深用户参与深度，以带来更高的广告曝光和点击效果；
3）入口多样化
即除上文所提的广告位以外，媒体还可深入挖掘更多广告入口，如功能入口、活动中心、 push 等，以实现增量变现、扩大收益。
激励视频广告
激励视频广告在最近成为了国内移动 app 广告市场的新宠，各大巨头更是频频发力5 月，微信小游戏激励视频广告正式全量开放；百度dap 去年 7 月提出推行激励视频广告...
激励视频广告是游戏类媒体变现的极佳选择，其他类型媒体应用较少。指在游戏中嵌入视频广告，玩家可通过选择观看视频来获得相应游戏奖励；一般通过 cpm、cpc、cpd计费。
设计原则：
1）场景完美契合
当媒体设计激励视频广告时，要与游戏环节、进度、玩法等完美契合，以不破坏整个游戏生态的同时，更能“诱导”用户点击；
2）玩法寻求创新
当前激励视频广告尚未发展成熟，也多是在游戏行业应用。其他类型媒体可结合自身媒体属性、受众属性、广告主属性等，探索更多的激励视频广告玩法模式，以实现差异化、吸引更多品牌主。这里广告联盟认为：满足用户刚需的工具类、学习类、知识类 app 等，激励视频广告均可作为增量扩展入口。
结 ?语
当移动端媒体或应用发展到一定阶段、坐拥海量用户之时，“广告变现”是其必然之选。但假若广告形式“太生硬”、广告展现位置“不合适”，则极有可能干扰用户体验，甚至造成用户流失，“得不偿失”。因此，广告形式的选择和设计至关重要！
但不得不说，对多数非 hero 级别的中等体量的媒体来说，在变现的初始阶段，由于技术、经验、人力、金钱等的不足，对于选择哪种广告形式、在哪里安插广告等问题“一筹莫展”。对此，广告联盟为媒体提供了解决方案旗下聚合广告联盟 智能流量管理与变现平台通过与合作媒体进行前期沟通、了解其需求，并基于用户浏览习惯、平台环境及内容、展示场景等，为媒体充分挖掘可变现广告位，并量身设计效果最优的广告形式，，保障用户体验、营销者展示需求的同时，最大化提升媒体或应用的广告收益！
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