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休闲游戏一般指上手很快，无须长时间进行，可以随时停止的游戏；同时有较高的娱乐性。
伴随着休闲游戏市场的彻底爆发，广告变现这种商业模式也被不断激活，并日渐成为游戏开发者获利增长的“利器”；与此同时，如何在兼顾用户体验和留存的基础之上，实现广告收益的最大化，也成为开发者越来越关心的问题。
针对开发者的痛点诉求，基于丰富的广告变现实战经验，广告联盟特梳理出一些休闲游戏广告变现的核心逻辑、优化方案与运营技巧等，以为相关 app 提供一些实用的变现思路与策略，助其顺利找到新的商业机遇与增长空间！
一、选择合适的广告类型和位置
当下休闲游戏市场着实火爆，各家纷纷入局、好游戏按月甚至是按周上线。如此激烈的竞争环境之下，平衡好广告与用户体验，无疑才是休闲游戏 app 维续发展的基点。
要想平衡好广告与用户体验，广告联盟首先建议 app 要选择合适的广告类型和广告曝光位置，使之与用户的游戏体验达成协调性、连贯性。
根据广告联盟相关休闲游戏类 app 广告变现服务经验，激励视频广告样式是最为推荐的，其广告变现效果及用户体验的表现最佳；其次是插屏广告和开屏广告，相对来说也能带来较优的变现效果；最后是 banner 广告，亦可酌情作为游戏 app 收益提升的有效补充。
激励视频广告场景设计建议
基于游戏特性，提供有吸引力的奖励，比如复活、道具、游戏内货币等；选好广告展示时机和场景，比如当用户通关失败后植入激励视频广告；可将广告植入在用户经常触达或清晰可见的位置，比如游戏主界面上，以提高广告被看到和被点击的机率；确保激励视频广告必须明显区分于游戏内容，且必须在用户观看广告前明确奖励内容及确保奖励真实、有效；根据用户游戏时长、游戏机制、玩家心理等合理设置广告曝光频次，避免植入密度过于频繁。插屏广告场景设计建议
广告位可设置在关卡结束、过关、暂停、退出页等位置；广告场景非越多越好，人均插屏广告次数不要过于频繁，以免影响用户体验和留存图片类型之外，最好支持视频展现，以灵活满足品牌主投放诉求的同时，提高广告表现力和吸引力；在插屏广告的设计上，最好要支持可跳过、可关闭，以保证用户体验。开屏广告场景设计建议
时长 5 秒为宜；支持 deeplink 跳转直达；设置“跳过”并确保一键可关；图片之外，最好支持视频样式；展示区域最好大于整体画面 75%，全屏效果更佳；对素材进行规范。优先选择与游戏调性或人群属性相符的优质广告，对于一些有诱点击倾向的素材或粗糙劣质素材，建议流量主引起重视、规避上线。banner 广告场景设计建议
可将广告设置在游戏界面底部或顶部，切忌放置在游戏操作区域、干扰用户体验；banner 广告最好设置成可关闭，将主动权交还于用户；banner 广告既要与游戏界面整体融合、不突兀，同时也不要高度仿照页面内容，以免因“混淆一致”而迷惑用户、造成误点。二、选择优质的渠道和素材
休闲游戏 app 赛道拥挤、竞争激烈，因此需要尤为注重维护用户使用体验。对此，广告联盟建议：除了合理配置广告位置和样式，让广告与游戏 app 整体环境、用户习惯保持高度一致，更应该要注意把控广告素材的质量即建议流量主优先选择与游戏 app 调性相符的广告主，并筛选优质素材进行投放；同时要注意把控同一广告的曝光频次和曝光时间，尽可能避免对用户体验造成伤害。
三、打造流量闭环，实现有机增长
买量是休闲游戏 app 获客的关键手段之一；同时，买来的用户即是后续用来卖量变现的用户。因此，对于游戏开发者而言，为了更有效的衡量出各个渠道所买流量/用户的质量和价值，建议要能有效打通买卖量全链路数据，以精准计算出投入产出比，让买量决策更科学、更有据可循。
聚合广告联盟 通过联通各大广告平台的 report api 接口和上传报表功能，统计出买量成本与变现收益，并推出了打通投放和变现全链路数据、精准到创意层级的 roi 报表，用以帮助游戏开发者更为准确的洞察买量效果，并进而打造出可持续增长的商业模式，使增长更加智能、更可持续。
四、广告合规合法是第一要务
可以毫不夸张的说：游戏类 app 是“重灾区”，更是工信部重点督促的领域近日，工业和信息化部通报了 138 款有侵害用户权益行为的 app，其中被通报的接近一半是游戏类。因此，对于休闲游戏类 app 而言，要想健康良性的维续长期发展，更应该防患于未然，确保广告接入的合规合法。
结合相关监管部门有关广告整改的号召，以及聚合广告联盟 合作 app 客户的相关广告整改举措，广告联盟为休闲游戏 app 提供如下建议：
1）针对开屏广告，需要添加“点击跳转/前往至第三方应用/页面”等相关标识，以让用户能更清楚的识别广告，同时也将主动权和选择权还给用户，提升用户使用体验和 app 好感度；
2）针对下载类广告，避免静默下载，需要跳转到落地详情页进行下载，且需要弹窗询问并明确获得用户下载同意时才能进行下载；
3）确保广告“关闭”/“跳过”按钮清晰可见且一键可关。
此外，相关监管部门要求所有游戏企业都需完成在运营游戏的防沉迷系统的接入工作，即分别是实现全国网络游戏运营平台接入与管理、完成全国网络游戏用户实名认证和采集分析游戏用户时长数据，以有效区分网络游戏未成年用户。针对此项整改要求，广告联盟建议休闲游戏 app 需尽快按照国家政策法规接入防沉迷系统，以减少被下架等处罚风险；此外，在 app 合规合法的前提下，内中广告也更要合法合规比如要确保广告内容合法、广告主资质齐全；再比如完成用户实名认证或收集用户个人信息时，需向客户明确会收集哪些数据、收集信息是否会用以个性化广告服务，并征得用户许可。只有经得用户许可后，游戏 app 才能执行信息收集行为及信息使用行为。
广告是休闲游戏 app 商业化的重磅武器！而未来，聚合广告联盟 也将在游戏广告变现领域持续精耕，探索出更适合游戏开发者的商业化变现解决方案，帮助游戏 app 获得更多的商业化机会！
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