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从互联网开始兴起以来，信息或者说大数据的产生呈爆发式增长。我们会在各种场合、文章中见到“大数据”，仿佛现在不提到这个词就是与时代脱节。不过下面这句话可能说出了现实：『 big data is like teenage sex: everyone talks about it,nobody really know how to do it,everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it. 』
在数据“爆炸”的时代，大数据常常被寄予厚望。那么，到底什么样的数据才算大数据？数据能做什么？不能做什么？怎样才能用好大数据？这正是一篇帮助你搞清楚大数据的文章。?
一、什么是大数据？?
大数据(big data)是指“无法用现有的软件工具提取、存储、搜索、共享、分析和处理的海量的、复杂的数据集合。”业界通常用4个v(即volume、variety、value、velocity)来概括大数据的特征。
数据体量巨大(volume)。从 tb 级别，跃升到 pb 乃至 eb 级别。要知道目前的数据量有多大，我们先来看一组公式：1024gb=1tb；1024tb=1pb；1024pb=1eb；1024 eb=1zb；1024zb=yb。到目前为止，人类生产的所有印刷材料的数据量是 200pb，而历史上全人类说过的所有的话的数据量大约是 5eb；
数据类型繁多(variety)。相对于以往便于存储的以文本为主的结构化数据，非结构化数据越来越多，包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等；
价值密度低(value)。价值密度的高低与数据总量的大小成反比。如何通过强大的机器算法更迅速地完成数据的价值“提纯”成为目前大数据背景下亟待解决的难题；
处理速度快(velocity)。大数据区分于传统数据挖掘的最显著特征，即实时分析而非批量式分析，数据收集、输入、分析处理与丢弃立竿见影而非事后见效。
“让大数据区别于数据的，是其海量积累、多样性、快速化及低密度价值。”?
二、大数据的类型？?
传统企业数据：包括 crm systems 的消费者数据，传统的 erp 数据，库存数据以及账目数据等；
机器和传感器数据：包括呼叫记录，智能仪表，工业设备传感器，设备日志，交易数据等；
社交数据：包括用户行为记录，反馈数据等。如 twitter，facebook 这样的社交媒体平台的数据。?
三、大数据有哪些误区？?
1.只要“大、多”就好？?上面提到的 value 就说明了数据越大价值密度越低，需要挖掘和分析的能力和工作量越高。要时刻记住数据本身不产生价值，如何分析和利用大数据对业务产生帮助才是关键。
2.是个公司就要搭建大数据平台？
volume 说明数据的量级较大，所以相应的存储、分析所用的成本也会较高。每一个公司都要评估存储、分析这些数据带来的价值是否能平衡成本，衡量企业现状、分清主次矛盾、考量投入产出回报率，量力而行，不要盲目追求“高大上”的技术架构。
3.大数据无所不能？ 即将取代人工？
大数据分析的目的不是因果而是相关性，他分析出来的是统计上的概率事件发生几率，而无法独立判断单一事件，它表达的只是结果，却无法解读原因；另外，大数据来源于现实，因此其不能“算出”消费者的许多创意和想法，更无法完全测算消费者的最终决定权；以及，大数据不可能仅仅由机器设备自身运转来实现其功效，总是要有人的介入或至少是协调，抑或是管控。有人在的大数据必定有不确定的“人为”因素，就很难有完全正确并精确的管理方略及分析结果，更谈不到“无所不能”了。从另一方面也暗示：当今的技术还无法自动应用数据做出投放计划和全自动执行，人工的参与依然是重要并且是大数据不可替代的。
4.数据指标制定的覆盖面越广越好？?
由于数据价值密度较低，所以对数据的分析要精专。另外，对于品牌而言，数字资产是有限的，而数据监测指标有很多，品牌主应当根据实际的业务需要来决定什么数据指标才是战略要素，从而助推最终的品牌表现。
5.大数据，将让安全隐在线咨询
大数据时代，对于受众来说，似乎就意味着个人安全隐在线咨询
四、大数据的应用？
大数据挖掘商业价值的方法主要分为四种：
客户群体细分，然后为每个群体提供量身定制服务；
模拟现实环境，发掘新的需求同时提高投资回报率；
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降低服务成本，发现隐藏线索进行产品和服务的创新。?
五、结语?
大数据，是我们这个时代鲜亮的符号，也是我们这个时代有用的工具。对！是工具，而非万能的主宰！企业可以借助海量、多样化的数据形式了解市场、制定策略、定向受众，从而深度掘金。但同时，我们也不要神化和过度依赖它。作为工具的大数据，自身并无所谓利弊。它的利弊，完全产生于人们对它的认知和使用。因此，企业只有主动、积极和智慧地运用大数据，并清楚大数据的工具局限，配合“创意”“服务”“管理”等其他类“工具”，才能使企业在市场营销中获得持久竞争优势，立于不败之地！
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