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近日，微信发出了 200 个“小程序内测邀请”，即今年 1 月微信团队曾提到的“微信应用号”，腾讯官方也确认了此事。据悉，native app 在申请入驻小程序后，可以联合微信 id 号登录，并与微信用户数据进行打通，但不支持小程序和 native app 之间的直接跳转。此举给互联网生态带来的是利好还是阵痛？当前仍然存在许多争议。因“小程序”的开发文档还处于保密阶段，暂时不知道具体功能，我们仅从应用开发商、广告主、用户三方角度出发，来进行一下猜想及简单分析。?
1、应用开发商：需做好两手准备?
从 native app 的商业化成本来说，首先是利好的。一款 app 开发要分安卓、ios 两个系统，再加上大量机型、os 版本的差异和交互的特殊性，几乎要消耗掉一个团队大部分金钱、时间和精力成本；之后再通过 app store 和安卓商城进行冲榜单等市场推广，这两部分的费用加起来最低也要 30w＋。而如果借助微信这棵大树，前期成本就会有所缩减，并且可以将更多的精力放在用户体验上，通过观察市场反馈，快速进行迭代，缩短试错周期。
当然事情都是相对的，有好处，也会有弊端。由于应用依托在微信中，那么流量的交互闭环则都在微信端，开发者到底能掌握多少数据就不好预测了。另外，从安卓应用市场的商业化模式和苹果商城试探性的 app 竞价也可见一斑，微信小程序如也走上商业化之路，开发者的主动权还剩多少？由此可见，微信小程序和 native app 间并非非 0 即 1 的关系，伺机而动，两手都要做好准备才是万全之策。
2、广告主：流量作弊或将得到改善?
广告主基于微信的推广主要是类似于传统的展示类广告，一般推广的渠道是：订阅号、服务号、h5 页面、应用下载等。
先说说订阅号和服务号。这两类微信原本就有的扩展类型会在“小程序”上线以后可能有属性的转变。订阅号和服务号初期可能会成为小程序的一种流量来源，而后期可能逐渐淡出。或者说服务号和订阅号只是小程序的试水。以后可能广告主会将微信作为移动端的基础平台，从流量到应用都基于微信平台。
再来说说 h5 和应用下载。原来的 h5 + android app + ios app 的形式可能逐渐转为 微信小程序 + android app + ios app ，而且重视程度可能是微信小程序相对更高。
具体来说，微信“小程序”对广告主的利好主要体现在以下四个方面：第一，能有效控制流量劫持及作弊。由于微信内部的通讯主要采用 https 方式，那么流量劫持现象就会被最大限度遏制。从微信聊天、朋友圈等渠道到达微信小程序的数据流很有可能也会采用这种加密方式，这对于广告主来说，将最大限度的有效控制流量劫持及作弊；第二，基于微信的强账号体系，将帮助广告主精准定向受众，克服 ios 10 以后的 idfa 默认关闭问题；第三，微信小程序“轻应用”的特点将提升用户体验，增加用户粘性，从而带来巨大的用户流量；第四，支持deeplink：url 作为定位地址，继承 pc 的形式，有效改善了 h5 无法离线存储数据而造成客户流失等问题。
基于此，微信小程序帮助广告主得到了靠谱的受众追踪渠道，同时保证了流量质量。这些广告主关心的诉求都因为游戏规则的改变而得到更好的满足，所以微信小程序很有可能将是广告主的营销新疆域。
福兮，祸之所伏。微信“小程序”里面的流量真实有效、不掺造假会带来后面的营销转化更平滑更容易。但同时，也有可能会让流量更加值钱。这就意味着，对于逐步在微信应用号里积攒大量流量的平台方来说，他们可以通过流量溢价出售从广告主方攫取更多的利润。是选择优质流量？还是谋求成本最低？广告主往往面临两难之境。
3、用户：带来更便捷、更清爽的体验
追求简单便捷是多数用户的天性，基于小程序“用完即走”的理念，用户可以不再有安装太多应用导致的桌面凌乱或占取太多空间的问题，用户会更容易与品牌和产品相触及，从而提升用户体验，增加用户粘性。但事情远没有这么简单，因为是否真的可以带来便利，取决于小程序在微信端的入口位置。从目前外部的测试截屏来看，用户是要通过五个层级才能进入应用，即微信主界面―发现―小程序―应用号 store―应用界面，比起 native app 的一次点击就可到达主界面要复杂很多；另外如果临时有消息进入，是否需要退回到主页后再次进入应用界面，如此反复的操作应该会崩溃一群用户。?
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