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近期工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》首次对付费搜索、电商推广、社交推广等数个模糊的广告概念进行了明确及严格规范。如淘宝、京东等电商平台搜索结果页面的推广信息被纳入范畴，需明显标注“广告”，使消费者能够辨明；竞价排名，即付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分，且“推广”字样必须更改为“广告”，同时搜索引擎企业还需加大审核力度避免违反《广告法》和《办法》；另外还有一些原生广告，与非广告内容样式相似，以信息流、朋友圈等形式藏匿于各社交应用中，在《办法》出台后，此类信息也要明确标识“广告”。?
众所周知，在这个信息泛滥、碎片化严重、数字广告野蛮式增长的时代，用户的注意力是稀缺资源。广告主通过内容、创意、活动等方式尽可能有效地捕捉消费者注意力，使其投入更多的时间和精力在品牌和产品认知上，通常被称为“眼球经济”。但新的管理办法要求明确区分广告内容，此举措可能会对原生广告，或一些强调以cpc、cps、cpa结算的效果类广告模式造成冲击。因为标识之后用户点击前可能产生犹豫，从而影响转化率。如此看来，互联网广告环境的再次净化，将不再是商家与消费者之间猫捉老鼠的游击战，而是广告主们的头脑风暴。那么如何在这场小空间的屏幕争夺战中，博得消费者眼球的同时保障用户体验，打响自己那一炮呢？
1、优质广告位，提升曝光度与点击率?
accuen & sizmek《2016“中国程序化广告可见度”报告》中指出通过分析广告点位对广告可见度和点击率的影响，发现可见度和点击率存在正向关系。广告点位越高，可见度会越高，能产生的点击率更高。因此，抢占优质广告位可以有效提升广告曝光量。广告联盟深谙其道，研发的独家重磅产品广告联盟，可通过爬虫技术，对数千家媒体的广告位进行持续追踪分析，精准分析广告位屏幕位置和展示环境，并将“质量度”和“可见度”分为两个不同维度，对广告位进行分级。使广告在rtb环境下的投放过程中，以平均53ms内的响应竞价速度，帮助广告主抢占更优质广告位，提高广告可见性30%，有效投放47%，并解决了80%的品牌安全问题。
同时，广告的尺寸也会影响广告效果：好的广告尺寸会增加广告的可见性。最有效的展示方式是竖直的宽摩天楼广告，然后是中等方形广告，再次是通栏广告。
2、广告创意，让受众眼洞大开?
好的广告创意能加大广告力度，强化广告作用，更容易吸引受众视线。在互联网广告领域，“眼球经济”不是终点，评价广告的有效性不仅仅依靠点击，而是用户自愿在你的内容上耗费多少精力和时间。因为时间是稀缺的，信息却是泛滥、多元的，人们自然倾向于将更多的时间花在有价值的内容上，所以我们更应该努力去提升内容的本质。
另外，大数据对广告业的意义不在数据本身，而在于为不同的人群投放差异化的广告。而每一位消费者都是独立化、个性化、多变化，会随着场景的迁移而产生心智的改变。这就需要及时把握消费者的“瞬时”兴趣，在“正确时刻”提供“正确信息”。例如，广告联盟广告联盟对全网的动态页面进行ugc关键字抓取，如bbs、电商评论、微博微信等动态评论及留言，再根据不同受众关注的不同焦点，确定营销诉求，动态实时组合广告创意素材，真正实现“千人千面”的创意策略，进一步满足广告与消费者的契合度。
3、场景营销，戳中用户g点?
情景而产生的购物冲动更容易导致消费行为发生，这种情景式购物是另外一种流量变现的形式，且脱离广告本身。尤其随着移动互联网的发展，场景化营销已不再局限于pc端的内容环境，而是可以独立于内容存在。如基于地理位置的lbs技术，可直接深入用户所在的真实生活工作环境中，再通过人群、场景、时间等多维度分析用户数据，定向推送更加贴合受众需求的广告。
所谓“无场景，不营销”，在线上与线下、虚拟与现实、内容与广告融合一体的时代下，及pc互联网向多屏互联网转型，优质媒体资源开放程度提升，营销技术日新月异的推动下，场景营销将品牌产品与用户情感的连接推向高潮。一次完整的场景营销，不止于针对某消费者的某次行动，而是通过分享不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆更多受众的兴趣和参与。场景营销让品牌出现的恰到好处，效果实力甚至比原生广告更炫酷、更带感！甚至可以毫不夸张的说：如果你在场景营销中，戳中用户的g点，他爽，你也会爽到的！
当今，营销的复杂程度已经随着新技术以及用户生活方式的改变，变得犹如少女心那般难猜难懂。但是营销与少女的共同点就是：他们都是视觉主义者！少女很多都是“外貌协会会员”，而营销最基础的一部分基因就是一场眼球经济。当然，除了以上提到的几点，企业crm管理、大数据算法、广告加载速度等也会提升广告可见度。因此，品牌玩好“眼球经济”，才能让你的广告更迷人、更性感、更夺目！
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