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ecpm=（当日广告收益/总广告展示次数）*1000影响ecpm的因素：
（1）市场行情/节日
广告单价的衍生影响因素。当某个行业增投/减投，或者节日影响，往往会存在节日前/中 ecpm 要比往常高一半，每年q4的ecpm平均值为全年最高节日后出现ecpm缩减情况。如国内的双十一等。
（2）人均展示次数
广告的人均展示次数即平均每个用户观看广告的次数。
假设，用户每日观看3个广告时，其中有1个广告产生了转化；但是当用户每日的广告展示数上升到10次时，发生转化的广告数很可能依然为1或2次，导致转化概率降低，ecpm随着转化率的降低而相应降低。
（3）渗透率
广告覆盖的用户范围越广，渗透率越高，辐射到高价值用户的机率也会提升，从而提升ecpm。如果一个广告的渗透率低，而每个用户的人均展示次数则很高时，意味着实际观看广告的用户只占总用户中的少数，而大部分的用户并没有观看广告。而这一小部分用户能够贡献的广告收入相对有限，伴随着时间的推移，造成ecpm逐渐降低。
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