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在当今移动程序化交易市场迅猛发展的浪潮中，移动程序化广告形式正处于持续的更新与变革状态。目前，常见的移动程序化广告形式包括 Banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。这些不同的广告形式各具特色，在 APP 广告变现过程中发挥着独特的作用。以下将对这五种主流广告场景进行详细的优劣势分析。
一、Banner 广告
Banner 广告，也就是横幅或旗帜广告，是 APP 中最为常见的广告形式之一。它通常出现在 APP 界面的顶部或底部，其表现形式丰富多样，涵盖静态图、GIF 图、文字链，以及多帧图片滚动的动画图等。
(一)优劣势分析
优势
1. 对受众干扰小：Banner 广告的位置相对固定且面积较小，不会大面积遮挡 APP 内容，在用户浏览信息过程中，对正常使用的干扰程度较低。
2. 制作相对简单：相较于其他一些复杂的广告形式，Banner 广告在制作上不需要过高的技术门槛和大量的资源投入。设计人员可以相对轻松地完成广告素材的创作。
3. 竞价成本相对较低：由于其普遍性和相对简单的特性，在广告竞价过程中，Banner 广告的成本通常处于较低水平，这对于预算有限的广告主来说具有一定吸引力。
劣势
1. 容易被受众忽略：由于其位置和尺寸的局限性，Banner 广告在众多信息中可能不够突出，容易被用户在浏览过程中自动过滤掉，导致广告曝光效果不佳。
2. 设计粗糙或定向不准影响体验：如果 Banner 广告的设计不够精细，如色彩搭配不协调、内容排版混乱，或者定向投放不够精准，与用户兴趣不匹配，可能会给受众带来负面的上网体验，损害品牌形象，同时造成广告费的浪费。
(二)玩法指导
1. 选择最有效的尺寸：在众多的 Banner 广告尺寸中，320 * 50、640 * 100 等是较为常见且效果良好的选择。然而，具体的最佳尺寸还需要根据不同的 APP 特性以及品牌的特定诉求来确定。例如，针对特定垂直领域的 APP，可能需要根据其用户界面设计和用户浏览习惯来调整广告尺寸。
2. 文案 + 图片完美搭配：一个优质的 Banner 广告应包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大关键元素。这些元素之间的配合要做到层级分明，突出主题和卖点，色彩协调统一，并且要充分符合用户的浏览习惯。例如，对于一款主打便捷功能的 APP 广告，文案应简洁明了地突出便捷性这一卖点，图片则可以展示简洁易用的操作界面，行动召唤按钮要醒目且易于点击。
3. 控制文件大小：文件大小对于 Banner 广告的展示效果至关重要。一般来说，文件最好小于 50 - 100KB。这是因为用户打开页面后往往会迅速向下滚动浏览内容，如果文件过大，广告加载速度缓慢，可能无法在用户视线停留期间完整显示，从而失去展示机会。但同时，文件也不宜过小，否则可能会损害素材的质量和清晰度，影响广告的视觉效果和信息传达。
4. 谨慎运用动效：动效可以为 Banner 广告增色不少，但需要谨慎设计。通常情况下，动效的 Banner 比静态的更能吸引用户的注意力。然而，在设计动效时要注意以下几点：首先，不能让动画分散广告的主要信息，动画元素应围绕核心卖点展开;其次，动效要简洁、优雅，避免过于复杂或刺眼的动画效果，以免让用户产生反感;最后，动画的最后一帧如果能够与行动召唤的文字相配合，例如动画引导用户的视线到点击按钮处，那么点击效果会更佳。
5. 与页面内容协调搭配：Banner 广告要与所在页面的整体风格、上下文风格及内容完美融合。既不能通过过度夸张、突兀的设计强行吸引用户眼球，这样可能会破坏用户体验，也不能让广告过于融入背景而让用户难以识别。例如，在一个以清新风格为主的阅读 APP 中，Banner 广告的色彩和设计元素应与整个 APP 的清新氛围相契合。
二、插屏广告
插屏广告通常在应用(尤其是游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出等特定时机以半屏或全屏的形式弹出。用户在面对插屏广告时，可以选择点击查看或直接忽略。其表现形式主要为静态图、GIF 图等。
(一)优劣势分析
优势
1. 视觉效果佳：插屏广告由于尺寸较大，有的甚至可以占据整个屏幕的一半或全部，并且能够支持炫酷的特效，因此具有很强的视觉冲击力，能够吸引用户的注意力，提高广告的吸引力。
2. 点击率相对较高：相较于 Banner 广告，插屏广告在展示时更为突出，更容易引起用户的关注和点击，从而为广告主带来更多的点击量和潜在转化机会。
劣势
1. 容易造成误点：由于插屏广告的展示面积较大且位置突出，有时可能会出现在用户操作的必经路径上，容易导致用户误点，这不仅浪费了广告预算，还可能影响用户体验。
2. 设计问题影响体验和品牌形象：如果插屏广告的设计粗糙，或者定向投放不够精准，与用户的兴趣和需求不匹配，同样会对受众的上网体验产生负面影响，进而损害品牌在用户心中的印象。
(二)玩法指导
1. 与应用协调搭配：为了提高广告的吸引力并降低对用户的干扰，插屏广告在设计时应选择与应用相关的元素，如广告边框、字体颜色、图片等。例如，在一款冒险类游戏应用中，插屏广告可以采用与游戏风格相符的复古风格边框和神秘色彩的图片，使广告与应用融为一体，提升用户对广告的接受度。
2. 选择最有效的尺寸：插屏广告的尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，常见的有效尺寸包括 600 * 600、600 * 500 等。合适的尺寸能够保证广告内容完整、清晰地展示，充分发挥其视觉优势。
三、开屏广告
开屏广告出现在 APP 启动加载阶段，一般会以全屏形式展现 3 - 5 秒(部分可跳过)，展示结束后自动关闭并进入应用主页面。通常情况下，开屏广告在展示期间不可点击跳转(不过当前一些先进的平台如腾讯广点通、灵集 XTrader 等已经可以支持跳转功能)。其表现形式包括静态图片、多帧动画或 Flash 等。
(一)优劣势分析
优势
1. 增强品牌记忆度：在 APP 启动的瞬间，用户的注意力相对集中，开屏广告能够抢占这一“黄金 5 秒”，将品牌信息强势传递给用户，极大地增强品牌在用户心中的记忆度，使广告更具权威性。
2. 用户干扰小：由于开屏广告仅在 APP 启动时短暂展示，不会在用户使用过程中频繁弹出，对用户正常使用 APP 的干扰较小。
3. 覆盖独立用户广：一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，所以在同样数量的广告展示下，开屏广告相对于其他广告形式能够覆盖更多的独立用户，从而提高品牌的曝光范围。
劣势
1. 收费较高：开屏广告通常采用 PDB(私有程序化购买)或包断采买的方式，成本相对较高，这对广告主的预算要求较高。
2. 可能流失目标受众：如果平台不支持广告跳转功能，当用户对广告内容感兴趣时无法直接进入相关页面，可能会导致这部分目标受众的流失，影响广告的转化效果。
(二)玩法指导
1. 预算考量：如果广告主的推广预算有限(例如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 的开屏广告。因为热门 APP 的开屏广告竞争激烈，价格高昂，预算不足可能无法获得理想的展示效果。
2. 提前审核：开屏广告的媒体素材审核相对更为严格，一般需要提前两天进行线下审核。广告主在准备素材时要确保其内容符合平台规定，避免因审核不通过而耽误广告投放计划。
3. 跳转功能选择：对于电商类品牌主或应用推广类品牌主(旨在引导用户下载 APP)来说，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台，以便用户能够直接从广告进入目标页面，提高转化率。
4. 展示时长优化：研究表明，3 - 5 秒是开屏广告的最佳展示时长。这个时长既能保证品牌信息的有效传达，又不会让用户因等待时间过长而产生厌烦情绪。
5. 地域定向利用：某些开屏类媒体支持地域定向功能(可能需要加价购买)，有此类需求的品牌主可以根据目标市场进行定向选择，从而更精准地投放广告，节省预算。
6. 素材尺寸选择：常见的开屏广告素材尺寸有 640 * 960、720 * 1280 等。广告主应根据目标 APP 的屏幕适配情况选择合适的尺寸，确保广告在不同设备上都能完美展示。
7. 素材模式适配：不同类型的品牌可以根据自身特点选择合适的开屏广告素材模式。例如，红包图模式适用于理财类广告，能够吸引用户对收益相关内容的关注;单图模式多适用于品牌广告，简洁明了地展示品牌形象;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告，通过多元素组合或明确的引导按钮促使用户进行购买操作。
四、视频贴片广告
视频贴片广告属于流媒体广告形式，一般分为前贴(pre - roll)、中贴(mid - roll)、后贴(post - roll)，时长可以为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是在视频播放前出现的广告，中贴是在视频播放中途出现的广告，后贴则是在视频播放结束后出现的广告。
(一)优劣势分析
优势
1. 广告冲击力和记忆力强：视频贴片广告将声音和画面相结合，能够充分利用视听元素吸引用户的注意力，给用户留下深刻的印象，增强广告的冲击力和记忆力，有助于品牌信息的传播。
2. 媒体资源优质、品牌曝光质量高：这类广告通常出现在优质的视频内容平台上，平台的用户质量和流量都有一定保障，能够为广告主提供高质量的品牌曝光机会，提升品牌形象。
劣势
1. 素材制作复杂：制作视频贴片广告需要耗费大量的时间、人力和财力。从脚本创作、拍摄、剪辑到后期制作，每个环节都需要专业的技能和资源，对广告主的制作能力要求较高。
2. 价格偏高：与其他广告形式类似，视频贴片广告常采用 PDB 或包断采买的方式，价格相对较高，需要广告主有充足的预算支持。
3. 可能影响用户体验：广告在视频播放过程中出现，可能会打断用户的观影体验，尤其是当广告时长较长或者出现频率较高时，容易引起用户的反感。
4. 难以满足大规模曝光需求：随着用户使用习惯的碎片化和分散化，用户观看视频的时间和内容选择更加多样化，这使得品牌通过视频贴片广告实现大规模曝光的难度增加。
(二)玩法指导
1. 允许用户跳过：考虑到用户体验，可允许用户观看几秒后跳过贴片广告。如果强迫用户观看不感兴趣的广告，可能会导致用户体验变差，不仅无法为广告主带来收益，还可能损害品牌形象。通过允许用户跳过，并标记跳过的时间点，可以收集用户对不同广告的兴趣数据，进而指导后续的精准广告推送。
2. 控制素材质量和大小：视频贴片广告的高清分辨率应≥640 * 360，超清分辨率≥1280 * 720，建议文件大小为 2 - 5MB，不宜过大。合适的分辨率和文件大小能够保证广告在播放时的清晰度和流畅度，同时避免因文件过大导致加载缓慢等问题影响用户体验。
3. 预算考量：如果广告主的推广预算有限，不建议投放视频贴片广告。因为其高成本和复杂的制作要求可能会使有限的预算无法发挥出应有的效果。
五、信息流广告
信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告，它可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。其展现形式多样，主要包括文字 + 小图(图在左或右)、文字 + 大图、文字 + 三图、文字 + 视频等。
(一)优劣势分析
优势
1. 用户体验好，干扰小：信息流广告与用户浏览的内容自然融合，不会像一些突兀的广告形式那样严重干扰用户的浏览体验，因此用户对其容忍度较高。
2. 激发受众主动性：相比其他广告形式，信息流广告更容易激发受众的主动性。当广告内容与用户兴趣匹配度较高时，用户更有可能主动接受广告信息，并进行分享，从而增加广告的二次传播效果。
3. 增加品牌曝光率且节省预算：由于信息流广告能够更好地躲过广告屏蔽软件的检测，使得广告能够更有效地触达用户，无形中增加了品牌曝光率，同时也节省了因广告被屏蔽而浪费的预算。
劣势
随着信息流广告在市场上的广泛应用，用户逐渐对其产生了一定的适应性，新鲜感逐渐流失，导致其投放效果可能难以达到预期水平，需要更精细的运营和创新的策略来提升效果。
(二)玩法指导
1. 创意优化：好的文字与图片创意是提升点击率(CTR)的关键第一步。信息流素材创意要针对产品的目标人群进行制作，以事实数据为指导，深入了解目标用户的需求、兴趣和行为特征，而不是仅凭经验进行主观创作。例如，针对年轻时尚群体的产品广告，应采用时尚、活力的图片和符合年轻人语言风格的文案。
2. 落地页优化：落地页面是实现广告转化的关键环节。首先，要确保落地页内容与广告创意内容高度一致，避免用户产生落差感。其次，落地页的界面设计要清晰，操作流程要简单易懂，例如注册类落地页应尽量减少用户填写的信息和操作步骤。此外，提高页面加载速度至关重要，防止用户因等待时间过长而流失。最后，要持续不断地优化落地页设计，可以利用热图工具等分析用户访问落地页后的行为，了解哪些内容吸引了大多数访客的注意力，从而将转化潜力最好的内容放置在关键位置，提高转化率。
3. 场景融合：将广告与场景紧密结合，让广告出现得“恰到好处”。在精准定位目标受众的基础上，要根据受众所处的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同因素，设计与场景高度融合的物料。例如，在早上推送早餐相关的广告，在雨天推送雨具广告，在用户使用健身 APP 时推送运动装备广告，从而保证广告贴合用户需求，提升广告的吸引力和点击率。
4. 精准投放：做到“有的放矢”而非“错位投放”。在投放前，要深入分析媒体的调性、频道类别及页面内容等，将企业的推广信息投放在与产品强相关的频道类型和内容周围。例如，在科技频道投放电子产品广告，在母婴频道投放母婴产品广告，提高广告与用户兴趣的匹配度。
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