小游戏暑期激战：买量争夺与创新发展

暑期来临，小游戏领域热闹非凡。老游戏方面，ADX 数据显示，像《寻道大千》《无尽冬日》等的买量投放大幅增加，《艾莉娅觉醒》更是从每日 200 素材飙升至 9000，成为 7 月素材增长之冠。新游方面，心动的《出发吧麦芬》于 7 月 17 日登录小游戏端，青瓷的《*强蜗牛》也在 6 月末上线。平台方面，7 月 16 日，微信小游戏团队公布用户达 10 亿，月活 5 亿且使用时长持续增长，同日腾讯广告官宣小游戏限时激励政策。

一、微信小游戏上半年状况

今年上半年，微信小游戏参投热度高涨，暑期档竞争更为激烈。

1. 参投游戏数量大增

DataEyeADX 数据表明，2024 上半年参投微信小游戏超 1.39 万款，同比增长 42%，逼近同期参投手游 APP 的 1.46 万款。这背后是不少 APP 端中小厂商转战小游戏，尤其是 IAA 小游戏。暑期分平台看，腾讯广告各平台更受青睐，微信小游戏投放游戏数在 6 月末和 7 月中达峰值，均超 4280 款，较 4 月增长 15%。优量汇也有类似增长。同时，不少手游 APP 入局做小游戏，如心动的《出发吧麦芬》、青瓷的《*强蜗牛》等。

2. 新增素材再创新高

上半年微信小游戏新增素材约 527 万，增长率 7%。《寻道大千》等多款游戏加码投放，混变小游戏消耗占比上升，消耗增长榜单中 70%产品采用混变模式。

这显示微信小游戏竞争激烈，入局厂商增多。

二、广告平台出台激励政策

1. 激励政策

腾讯广告出台暑期激励政策，面向含内购模式的新游，力度显著。于广告主，提升初期利润、降低门槛;于平台，吸引更多开发者，助力行业扩容，也是新广告投放 3.0 顺畅后的举措。

2. 新场景

平台打造“PC+视频号+IP 平台”新场景，整合不同平台优势，为用户带来更全面互动体验，适配小游戏碎片化特性，增加用户接触场景。

3. 能力提升

腾讯广告平台流量增长，暑期微信平台内小程序、公众号、视频号等流量预计显著增加。同时产品工具升级，如一方数据跑量加强产品上线数据校验和自动化鉴权能力，*大转化量投放产品可自动调价。持续迭代让预估更准、增量更稳，帮助厂商找到高质量用户，形成良性广告生态。

三、小游戏暑期大战观察

1. 传统厂商持续入场，双端发行深化

传统厂商如心动、青瓷采用双端发行策略，APP+小游戏双端上线可补充收入、触达更多玩家、提升 APP 玩家生态和 DAU，多端发行成为新布局。

2. 新玩法推动玩家尝试

微信广告上线小游戏原生试玩能力，降低用户操作成本，促进广告与游戏融合，提升用户体验，测试数据显示效果显著。同时，视频号直播与小游戏结合，帮助厂商转化玩家，刺激广告平台进步。

3. 用户来源多元化，PC 端成新战场

腾讯 PC 流量支持微信小游戏广告投放，PC 端部分用户留存好、付费率和 arpu 高。微信将拓展 PC 小游戏投放入口和场景，探索非传统手游用户需求，平台推进政策，有望做大优化小游戏大盘。

芒果聚合广告平台，为游戏开发者提供高效、便捷的游戏广告变现方案，一键聚合穿山甲、快手、优汇量、白青藤等多家广告联盟，支持开屏、banner、插屏、信息流、激励视频等多种广告形式，配备专业广告优化师精细化运营管理，帮助游戏开发者优化每月>20%的增长收益，立即变现!