app 开屏广告为何受到抵触？如何提高app开屏广告收益？

为何用户对开屏广告如此“抵触”？

用户“抵触”开屏广告，首先要从开屏广告的展示特点说起。开屏广告，也被称为启动页广告，在App启动时展示的全屏化广告样式，素材类型包括静态图片、动图、视频、互动素材等，展示时长固定，一般为5s—15s，支持手动关闭或播放完毕后自动关闭。

在APP发展早期，4G网络方兴未艾，部分地区甚至只有2G网络，缓慢的网速致使APP启动需要一定的加载时间，于是开发者便设计在启动页加载图片或者小动画来改善用户使用体验。而后随着互联网广告商业模式的发展和用户对开屏习惯的形成，APP启动页转型成为媒体APP的广告商业入口。

凭借直接曝光、全屏展示、互动性强的特点，开屏广告能有效吸引用户眼球，增强用户点击率与品牌的曝光度，获得广告主的争相追捧的同时也对用户的APP使用体验造成了一定程度上的不适感。

合规要求下，如何提升开屏广告收益。面对合规要求，开发者该如何平衡用户体验与开屏广告变现，实现广告收益提升？

首先要明确，开屏广告的展示特点必然会导致用户使用体验上的不便，因此两者绝对意义上的平衡是不存在的。但开发者可以基于用户留存表现，结合广告收益数据，合理的设计开屏广告位，在合理的取舍下实现相对意义上的动态平衡。

1. 合法合规设计广告位，拒绝广告误导行为

从法律层面而言，《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等均对开屏、弹窗广告的发布形式以及内容作出了明确规定。今年4月，中广协结合国家相关法律法规提出《移动互联网应用程序（APP）启动屏广告行为规范（征求意见稿）》，对APP启动屏广告行为给出了更为明晰的指引，并且重点提及了虚假宣传和诱导点击等广告行为。

简单而言，开屏广告需要遵守但不限于以下罗列要求：广告时长*长不超过5秒；设置明显的广告关闭按钮，面积应不小于36×72dp；不得出现虚假宣传和诱导点击等广告行为；广告应清晰、显著标明“广告”字样；不得展示危害未成年人健康的广告内容等。目前TopOn官方集成的广告平台SDK均为合规版本，开发者如有对接需求，可联系TopOn商务运营协助支持。

2. 接入合规广告资源，降低营运成本及风险

在选择上游广告平台时，APP开发者需要调研考察自身合作的广告平台。主流的媒体平台和广告平台都会对广告主的投放素材进行审核把关，把控广告质量，避免不合规的广告素材进入媒体渠道。

对于依赖广告变现的中小开发者而言，自身组建专业的素材审核团队会增加企业经营成本，选择与主流广告平台合作能有效降低运营投入的同时，一定程度上规避不必要的法务风险。

3. 展现形式融入产品，降低用户不适感

开发者可以针对自身APP调性、界面风格、用户属性等，选择强相关品类广告主及广告平台内容，向用户呈现与自身属性及需求方向契合的开屏广告内容。如母婴类 APP 的开屏广告，可以选择电商类广告资源，这样尽管会对用户使用APP造成打扰，但展示的广告内容大概率与用户日常需求相符，能有效降低用户对开屏广告的反感程度，同时一定程度上提升广告的点击转化，提升广告收益。

此外开发者也可结合APP产品特点，将开屏广告融入原生界面，符合用户的日常使用习惯。如某短视频APP将开屏视频与原生信息流融合，在开屏广告展示3-5秒后缩放为信息流广告，充分展示广告内容的同时，基本不影响用户的使用体验。