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视频网站广告问题一直让用户诟病，特别是国内一些网站，其广告时长警告到70秒。相比之下youtube的视频只有5秒就可以跳过了，这是为什么？youtube采用的是“trueview”广告政策，只有当广告被持续观看30秒以上才会向投放人收费，这种方式对媒体、广告投放者、网民都大有裨益，既提高了广告的有效触达率，又降低了视频网站的用户流失率。然而，在国外大受追捧的trueview广告形式，在国内却受冷落。
trueview普及，难在哪里？
trueview能否大规模普及，关键得看三个因素，即视频网站支持、广告主意愿强烈和广告创意突出，这三者缺一不可。但就目前来说，三个要素均有所欠缺。
首先，面临营收缩减风险，视频网站不敢大规模普及trueview广告形式。
国内主流视频网站仍处于烧钱买版权的阶段，而营收则依靠广告和会员费。在用户习惯还未培养起来的情况下，大规模使用独占播放的trueview广告形式，一旦用户选择跳过广告，那么广告片并没有变成一个有效的 view，视频网站因而无法对此计费，稀缺的广告资源也会在无形中被浪费。直接后果，便是广告收入下滑，对于背负kpi指标的视频网站来说，风险实在过大。
其次，广告主的传统广告投放体系和经验很难改变。
根据习惯领域理论，每个人所接触到的任何信息，经过相当时间后，如果没有重大的事件刺激，那么思想或想法趋于稳定，相应会产生一种习惯性，也就是说具有比较固定的框框或称模式。此理论，同样适用于本土广告主。
另一方面，本土广告主投放广告时，考虑更多的是当用户要购买或谈论某个需求时，能第一时间想到自己的品牌。那么，采用trueview广告形式，意味着成本提高的同时，用户触达的不确定性反而大大增加。至此，选择强制性广告或者trueview广告形式，答案不言自明。
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