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在 APP 商业化浪潮中，聚合广告平台受众多开发者关注，芒果聚合广告平台以瀑布流、实时竞价、混合竞价等核心技术助力开发者APP实现高效广告变现、提升变现收益。
一、瀑布流(Waterfall)：广告分层策略
瀑布流通过整合多个广告网络，依历史出价从高到低排列构建广告请求体系。触发广告展示需求时，先向最高优先级广告网络 A 发请求，无可用广告则转向次优先级广告网络 B，依此类推，直至有可展示广告，以此实现每次广告展示收益最大化。
(一)提高优质广告展示概率
瀑布流层级设置基于过往广告填充质量分析评估，历史表现好、出价高且广告资源优质的平台在层级中居前，优先被调用，增加优质广告展示机会，提升用户对广告观感与接受度，也为广告主带来更高品牌曝光价值，吸引更多优质资源入驻。
(二)提升整体广告填充率
其层次传导特性，在高层级广告网络因广告库存不足或广告主投放策略调整等无法填充时，按预设层级顺序自动向下一网络请求，保障广告展示连续性与稳定性，避免单一网络故障或资源短缺致广告展示空白，提升整体广告填充率，使 APP 广告位资源充分利用，为开发者带来持续广告收益。
二、实时竞价(Bidding)：高效变现模式
实时竞价摒弃瀑布流复杂层级与预设底价，采用即时自动出价机制。广告请求产生时，广告主依自身需求、预算及目标受众定位迅速出价，系统短时间评估比较出价确定展示广告。
(一)改善用户体验
实时竞价简化优化广告请求处理流程，无需遍历多层级广告网络，请求次数减少，填充延时缩短。用户使用 APP 时广告加载快，无长时间空白或卡顿，避免因广告加载慢致用户烦躁流失，提升用户对 APP 满意度与忠诚度，为广告主创造好的品牌传播环境，促进广告效果提升。
(二)增加广告收入
该模式能最大化每次广告请求收益，广告主自由出价，确保广告资源以市场最高价格出售，提高 APP 开发者每用户平均收入(ARPU)。因广告主对目标受众精准定位需求增加，愿为精准触达目标客户付高价，实时竞价为其提供公平竞争、精准投放平台，开发者可利用 APP 用户流量与数据资源实现广告收入最大化增长。
(三)提升运营效率
传统瀑布流需开发者持续监控调整层级结构，因广告市场动态变化，广告网络出价、填充率等指标波动，开发者需时刻优化层级设置确保广告收益稳定，工作繁琐易出错，耗费大量人力与时间资源。实时竞价自动化出价与决策机制消除对瀑布流层级结构依赖，开发者无需在广告变现微观调整上花大量时间，可将精力集中于提升应用质量与用户体验，如优化功能、改进界面设计、丰富内容资源等，提升 APP 竞争力与用户吸引力，为广告变现创造有利条件。
三、混合竞价(Hybrid)：创新解决方案
(一)优化资源配置
此模式下广告位可同时接受多广告源竞价，包括实时竞价广告主和瀑布流广告网络。系统依预设规则与智能算法，综合考虑出价、广告质量、目标受众匹配度等因素评估筛选各广告源资源，确定展示广告。对高价值高曝光需求广告位，优先选实时竞价中出价高且与目标受众契合度高的广告主;剩余广告库存或实时竞价未填满时，由瀑布流广告网络按层级顺序补充填充，既确保优质资源分配给高价值广告主实现资源最大化利用，又避免单一竞价模式致广告库存浪费，提高广告变现系统资源利用效率。
(二)提升收益
混合竞价整合多种竞价模式，吸引不同类型、预算广告主参与投放，拓宽广告收入来源渠道。实时竞价吸引对广告效果和目标受众精准度要求高、愿付高额费用的大型广告主;瀑布流覆盖注重广告曝光量和成本控制的中小规模广告主。多元化广告主结构形成活跃、竞争充分的广告市场环境，推动广告价格上涨。且能依广告主需求与市场情况灵活调整资源分配策略，确保各种情况下获取较高广告单价，实现整体广告收益稳步增长。
(三)增强灵活性
它为广告主提供多样购买选择，如程序化直接购买与实时竞价结合。想提前锁定资源、确保投放稳定性和可预测性的广告主可选程序化直接购买;愿依市场动态和广告效果实时调整投放策略、追求更高性价比的广告主可参与实时竞价。灵活性使 APP 适应不同广告主个性化需求，扩大广告客户群体，提升 APP 在广告市场竞争力与吸引力。
(四)提升广告效果
混合竞价结合多数据来源与出价策略，系统决定广告展示时能精准匹配广告与目标受众。通过深度挖掘分析用户行为、兴趣偏好、地理位置等数据，综合考量广告主出价策略、广告内容特征等信息，将广告精准展示给对广告内容感兴趣、有购买潜力的用户群体，提高用户对广告点击率、转化率及品牌记忆度等关键指标，为广告主带来好的投放效果，提升 APP 广告价值与商业变现能力。
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