APP出海开发者必看！海外9大程序化广告平台全解析

在当今数字化广告领域，对于开发者而言，如何从广告位中挖掘出更多收益是备受关注的问题。而程序化广告平台的出现，为开发者提供了绝佳的机会，它不仅能够让开发者接触到范围更广的广告主群体，还能使其运用更为先进的广告技术，从而有效提升广告收入。接下来，本文将深入探讨适用于开发者的程序化广告平台相关内容，涵盖平台类型以及多个值得考虑的顶尖平台详细介绍。

一、程序化广告平台的两大类型

开发者常用的程序化平台主要可分为两类，即广告交易平台和头部出价合作伙伴，下面为大家详细解读这两种类型各自的特点及优劣势。

(一)广告交易平台：掌握广告销售主动权的程序化广告市场

传统的广告网络(如 AdSense)往往会将开发者的广告库存与其他类似开发者的库存捆绑在一起，然后统一销售给广告主。与之不同的是，广告交易平台作为一种程序化广告市场，赋予了开发者自行将广告库存直接出售给广告主的权利。

这一模式的优势明显，开发者由此能够对展示的特定广告以及广告库存售价实施更多的掌控。相应地，广告主由于清楚知晓自己广告的具体展示位置，出于品牌安全等考量，通常愿意支付比通过普通广告网络更高的每千次展示成本(CPM)。

值得一提的是，“广告交易平台”和“供应方平台(SSP)”这两个术语在实际应用中常常可以互换使用。过去，供应方平台是开发者独立管理广告销售的平台，但如今，多数供应方平台已与广告交易平台相互融合。

广告交易平台还为开发者提供了多种竞拍方式，以满足不同的交易需求：

1. 公开竞拍：只要广告主满足开发者设定的底价要求，任何广告主都可参与出价。这一模式也被称作实时竞价(RTB)或实时竞拍，具有较高的开放性和竞争性。

2. 优先交易：开发者能够在将广告库存投放到公开市场竞拍之前，优先提供给特定的广告主。在此过程中，广告主可获取更多关于开发者的详细信息，而开发者则能收获更具可预测性的收入，双方各取所需。

3. 私有交易市场(或 PMP)：这是一个专属的交易空间，开发者可以在这里与精心挑选的特定广告主安排私下交易，保密性和针对性更强。

4. 程序化保量(也称为程序化直采交易)：这通常是单个开发者与单个广告主之间针对单个广告活动开展的私下交易，交易的定向性更为明确。

然而，使用广告交易平台并非毫无挑战，其存在两个较为突出的潜在不利因素：

其一，准入门槛较高。大部分广告交易平台都设定了严格的准入要求，例如，某些平台要求开发者每月至少要有 1000 万次的广告展示量，这对于众多规模较小的开发者来说，无疑是一个难以企及的高门槛。

其二，运营管理难度大。为了充分发挥广告交易平台的价值，开发者需要在广告业务方面投入大量的时间和资源。因为是直接面向广告主销售广告，所以开发者必须亲力亲为去优化广告位布局、合理设定底价、时刻监控广告投放效果等等诸多事项。并且，还得依据自身所处的地理区域、所在行业等多方面因素，为应用挑选契合的广告交易平台。更为棘手的是，多数开发者缺乏优化广告设置的专业经验，即便耗费了大量时间精力在广告运营上，仍有可能错失不少潜在收益。

(二)头部出价平台：多平台连接实现高效广告竞拍

头部出价平台具备独特的优势，它允许开发者同时在多个广告交易平台、供应方平台(SSP)以及广告网络上对广告进行竞拍。通过这种方式，开发者能够接触到数量更多的广告主，这些广告主均可针对开发者的广告出价，由此形成的更激烈竞争环境，往往能助力开发者获取更高的每千次展示成本(CPM)。

另外，选择头部出价解决方案的一大好处在于，开发者无需担忧是否满足广告交易平台的准入资格问题，因为头部出价平台会负责管理与之相连接的所有供应方平台和广告交易平台的相关账户，为开发者省去了不少麻烦。

与广告交易平台不同的是，头部出价合作伙伴通常会额外提供一些先进的广告技术。例如，那些具备更高可见性的广告形式(一般来说，广告可见性越高，越能吸引广告主投入更高费用)，不过不同的头部出价合作伙伴所提供的具体广告技术会存在差异。

而且，不同头部出价平台的服务水平也参差不齐。部分平台要求开发者自行进行广告的管理和优化工作，而另一些则提供全方位的代劳服务。从实际效果来看，开发者借助代劳服务往往能够收获更高的回报。

二、值得开发者考虑的 9 大程序化广告平台

了解完两种主要的程序化广告平台类型后，下面将为大家详细介绍 9 个处于行业顶尖水平、可供开发者选择的程序化广告平台，按照头部出价合作伙伴和广告交易平台的分类依次展开。

(一)头部出价合作伙伴

1. Snigel

Snigel 作为头部出价平台中的佼佼者，会依据开发者的变现目标，对整个程序化广告设置进行全方位管理。Snigel 能够助力开发者连接像谷歌广告交易平台(AdX)、Magnite(微软旗下)、亚马逊发布商服务、OpenX、Index Exchange 等多个平台，并且会综合考虑开发者的应用类型、目标受众区域以及其他相关因素，精心挑选最契合的平台，还会代开发者完成申请接入以及支付管理等繁琐工作，极大地减轻了开发者的负担。

2. Ezoic

在头部出价平台的阵营中，Ezoic 与 Snigel 形成了鲜明对比，它属于完全自助式的平台。虽然 Ezoic 配备了一些工具，能够在一定程度上协助开发者寻找、测试以及管理广告，但所有的核心操作都需要开发者自行完成。对于缺乏程序化广告经验的新手开发者来说，这可能会耗费大量时间，而且最终效果也未必理想。

Ezoic 确实具备一些基础的自动化功能，比如能够帮助开发者确定特定广告的投放位置。不过，一些用户反馈显示，这种自动化的广告位设置有时会导致应用中广告过多，影响用户体验。并且，一旦选择了自动化设置，开发者想要对其给出的建议进行个性化调整就会比较困难。

在付费计划的支持服务方面，Ezoic 除了提供基本的常见问题解答、教程以及在线论坛外，大多数付费计划都未配备专门的支持服务，这对开发者在遇到问题时的解决效率会产生一定影响。

然而，Ezoic 也有其独特的优势，那就是价格亲民。其基础套餐的费用相较于市面上多数其他头部出价解决方案更低，对于刚刚涉足程序化广告领域、预算有限的新手开发者而言，是一个可以考虑的选择。但需要注意的是，部分用户评价提到，若想使用额外服务，就需要额外支付费用，而且高级套餐还要求签订为期一年的合同，开发者在选择时需要综合权衡。

3. optAd360

optAd360 在头部出价平台中提供了一种独特的服务模式，介于 Snigel 的全方位服务和 Ezoic 的自助管理之间。它一方面提供了能使头部出价过程自动化的工具，另一方面还配套有咨询服务，以此来辅助开发者进行广告管理工作。

该平台主要借助人工智能技术对开发者的应用进行深度分析，进而为其确定最优的广告布局以及适用的广告技术。对于那些不想完全自主管理广告，但又无法获取像全方位管理服务那样持续优化的开发者来说，这一功能颇具价值。

optAd360 推出了名为“Consulting 360”的服务来替代全方位管理服务。通过这一服务，头部出价合作伙伴会针对开发者的团队开展广告管理方面的专业培训，并且在整个过程中提供有限的审计和支持服务，不过并不会直接全面接手广告管理工作，而是引导开发者逐步提升自主管理能力。

值得一提的是，optAd360 的应用场景较为广泛，开发者不仅可以将其应用于应用的广告管理，还能在游戏开发中使用，这对于游戏开发者等多元角色的开发者来说，无疑是一项十分实用的服务。

4. Prebid

严格意义上讲，Prebid 并非一个功能完备的头部出价解决方案，它更像是一个供开发者自行管理向多个广告交易平台发送多个出价请求的工具。借助 Prebid，开发者能够实现头部出价这一功能，但它不会像其他常规头部出价平台那样，为开发者提供诸如先进的广告形式、广告刷新功能等支持，也缺乏额外的实用工具。

具体而言，Prebid.js 会在用户的浏览器中运行，以此来启用头部出价功能;或者开发者也可以选择使用 Prebid Server，通过它能够将头部出价功能从用户的浏览器中转移出来，这样做的好处是可以加快出价的过程，提升广告投放效率。

尽管使用 Prebid 意味着开发者需要承担比使用其他头部出价工具更多的工作，但它的开源特性使其具备了独特的优势。开发者可以根据自身需求，自由地向该工具添加任何第三方软件，例如，若想在客户端和服务器端头部出价之间进行切换，只需添加相应的软件就能轻松实现。

不过，Prebid 本身原生功能相对较少，所能提供的支持也十分有限，开发者在使用过程中如果遇到问题，大多需要依靠 Prebid 论坛(虽然该论坛活跃度较高)来寻求帮助和解决方案。

(二)广告交易平台

1. 亚马逊发布商服务(APS)

亚马逊推出的程序化广告解决方案——亚马逊发布商服务(APS)，涵盖了三个独立的产品：

· 透明广告市场(TAM)：这是亚马逊的广告交易平台，具备广泛的适用性，理论上可服务于任何类型应用的开发者，不过从实际应用场景来看，它尤其适合电商和零售类应用的开发者。这得益于它所拥有的“购物洞察”工具，该工具能够帮助开发者深入了解受众与亚马逊产品之间的互动情况，为精准广告投放提供有力依据。

· 统一广告市场(UAM)：这是亚马逊专有的头部出价解决方案，从技术层面来讲，开发者可以通过它与主要的供应方平台以及亚马逊自身的广告需求来源建立连接，从而实现广告的有效投放。但需要注意的是，UAM 主要是为规模极小的开发者量身打造的，所以在广告技术的丰富性方面，无法与像 Snigel 这类专业的头部出价合作伙伴相媲美，提供的额外广告技术相对有限。

· 连接市场：在这个平台上，开发者能够与众多广告技术供应商建立联系，拓展广告技术合作的渠道，进一步优化广告投放效果。

2. 谷歌广告交易平台(AdX)

谷歌广告交易平台(此前名为 DoubleClick 广告交易平台)在程序化广告领域占据着举足轻重的地位，是规模庞大且知名度极高的广告交易平台之一。它之所以备受关注，主要得益于其汇聚了来自全球各地的高质量广告主资源，同时又设置了较为严格的准入要求，以此来保障平台广告交易的质量和规范性。

通过谷歌广告交易平台(AdX)，无论开发者的应用面向世界的哪个地理区域的用户，都能够获取与之相关的优质广告资源，并且能够充分利用平台提供的各种不同的竞拍以及程序化交易类型，包括公开交易、优先交易和私有交易等，满足多样化的广告销售需求。

对于那些已经在使用谷歌广告管理系统的开发者来说，AdX 是一个较为理想的选择，因为它内置于该平台之中，开发者在操作使用方面会相对熟悉，更容易上手。不过，AdX 的高门槛也将许多中小规模的开发者拒之门外，要想加入该平台，开发者每月至少需要达到 500 万次页面浏览量以及超过 1000 万次广告展示量，而且这一标准需要持续满足至少 6 个月的时间。

3. OpenX

OpenX 的一大优势在于它与全球 190 多个国家的广告主都建立了合作关系，这使得无论开发者的应用受众分布在何处，都有机会使用这个广告交易平台来实现广告销售。然而，要想真正接入 OpenX 并从其庞大的全球广告需求中获益，开发者每月至少需要具备 1000 万次页面浏览量的基础条件。

OpenX 提供了所有常规的交易类型，如公开竞拍、优先交易和私有竞拍等，能满足开发者不同场景下的交易需求。此外，与部分广告网络类似，它还会根据开发者和广告主的需求特点，精心打造定制化的广告套餐，这种套餐模式不仅能为开发者争取到更优的广告价格，同时也赋予了广告主对广告投放位置更多的控制权，实现了双方的互利共赢。

OpenX 的突出亮点在于其 OpenAudience 功能，这是一个功能强大的特定受众定向工具。它能够充分整合开发者应用收集的数据以及第三方数据，深入剖析受众的细分特征，进而帮助开发者向不同的受众群体精准推送更具相关性的广告内容，有效提升广告投放的效果和转化率。

4. Index Exchange

Index Exchange 作为一个高端的广告交易平台，专注于处理高质量广告以及与更具独家性的广告主达成定制化交易。虽然它也设有公开市场供部分广告交易，但整体上更侧重于私有交易和优先交易，旨在为优质开发者和高端广告主打造一个专属的、高质量的广告交易空间。

也正因如此，通常情况下，想要自行加入 Index Exchange 平台的开发者需要具备较高的资质，一般要求是来自一线地理区域的高质量开发者。不过，该平台秉持着对每个开发者单独考量的原则，所以如果开发者认为自身符合相关要求，不妨主动联系他们咨询具体的准入事宜，争取合作机会。

5. PubMatic

PubMatic 在众多广告交易平台中显得颇为独特，它最大的特点就是没有流量要求，这种开放性使得它对任何规模、任何类型应用、任何地理区域的开发者都敞开合作的大门，为众多小型开发者提供了接触大量广告主的宝贵机会。

尽管 PubMatic 没有设置流量门槛，但其广告交易平台的规模与亚马逊发布商服务和谷歌广告交易平台等处于同一量级，这意味着开发者在这里投放广告，不用担心找不到足够的需求方。而且，在交易类型方面，PubMatic 同样支持私有交易和优先交易，能够满足开发者多样化的合作需求。

PubMatic 还有一个非常实用的功能，那就是它专有的仪表盘。通过这个仪表盘，开发者可以清晰直观地查看各种广告数据，轻松跟踪广告投放效果，及时发现问题并进行调整优化，为广告运营管理提供了极大的便利。

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