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2024 年 7 月 22 日谷歌宣布 Chrome 浏览器暂不弃用第三方 Cookie，这一决策改变了网络广告与隐私格局，对开发者影响重大。
谷歌的隐私沙盒计划旨在替代第三方 Cookie，历经四年却因诸多挑战三次延期。开发过程中，谷歌向开发者、监管机构等征求意见。开发者担心后 Cookie 时代收入受影响，毕竟测试显示采用隐私沙盒可能致 60%收入损失。监管机构注重用户隐私与法规遵守。各方反馈多样且复杂，整合艰难，这是谷歌改变决定的主因，同时隐私沙盒对各方影响大且谷歌首次做此类方案也有关联。另外，隐私沙盒推出与 Cookie 弃用期限无直接联系。不过，竞争与市场管理局等监管机构仍可能促使谷歌再思考弃用策略。
隐私沙盒会继续存在且变为可选。谷歌会继续开发其 API，像相关性和衡量 API 自去年 9 月已在 Chrome 测试，随着更多公司采用，性能会提升。谷歌还会投资新隐私功能，如 Chrome 隐身模式的 IP 保护功能。但它面临竞争，许多企业在研发替代技术，这些会影响其普及与成效。
谷歌新策略是在 Chrome 引入新体验，让用户能在浏览时做知情选择并随时调整，但具体呈现方式和细节无更多消息。其可能类似苹果的 ATT 提示。隐私监管机构如 ICO 不满意谷歌决定，认为这削弱用户隐私保护，会关注行业反应并对违规采取行动。
对开发者来说，暂不弃用 Cookie 有了缓冲期，但行业摆脱第三方数据依赖的趋势未改。当前谷歌选择退出工具细节不明，开发者规划未来困难。开发者可尝试其他数据收集使用方法，如第一方 Cookie 可直接收集受众数据了解用户;情境广告基于页面内容投放;PPIDs 是开发者分配的加密标识符用于识别用户。不过尝试这些方案耗时费力。Snigel 等服务商可助力，其 AdEngine 支持多种方案，广告运营团队能分析网站制定合适策略，帮助开发者应对变化，在保护隐私同时实现广告收入稳定与业务持续发展。
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