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在 APP 广告变现的多种形式里，激励视频广告因用户能主动选择观看而独具优势。用户为获取如签到积分、优惠券、优质权益、提现金币等奖励，会自主观看全屏视频广告，这种特性使其在用户体验方面优于其他广告样式。
一、激励视频广告位设置要点
(一)提升点击欲望：强化广告入口吸引力
要吸引用户点击激励视频广告，广告位的呈现方式很关键。需挑选显眼图标或用亮色文字突出广告的激励权益。比如在游戏 APP 中，若观看广告能得稀有道具，可设醒目道具图标为广告入口，配文字“看广告得强力道具碎片”，吸引用户点击。
(二)设置合理频次：维持应用内经济平衡
合理控制激励视频观看频次对 APP 内购与广告变现平衡至关重要。若用户可随意刷广告获大量资源，内购价值会受影响，应用经济生态遭破坏。开发者要设频次上限。如社交 APP 可依用户活跃度、等级动态调广告观看次数。新用户或低活跃用户每日观看次数少，活跃高、等级高的用户可适当增加，但不能因广告过多使内购失效，要让广告与内购相互促进 APP 商业价值增长。
(三)保证用户体验：融合广告与应用功能
激励视频广告位植入不能影响应用功能与游戏体验。广告位布局与触发机制要契合应用架构与用户操作流程。视频 APP 可在视频播放结束或暂停时弹出广告，用户看广告可免下一个视频广告或换会员权益。游戏 APP 可在关卡转换、任务完成时触发广告，玩家看后得升级道具或金币，使广告成应用体验一部分而非干扰。
二、激励视频广告位设置策略
(一)收益兑换比：精准测算保收支平衡
确定广告位前，先小范围测试激励视频 CPM，再与发放权益价值算兑换比。若权益价值高于单次广告观看收益，可累计观看次数。如电商 APP 中，看一次广告得低价值优惠券碎片，集齐一定数量合成高折扣优惠券，平衡广告收益与优惠券成本，依市场与用户需求调兑换比，优化广告位收益。
(二)观看频次：合理管控优化效果
激励视频建议人均每日观看 7 次左右。IPU 过高会使 CPM 下降。用户频繁看广告会厌烦，降低关注度与参与度，影响广告投放效果与广告主出价。开发者要用技术与数据分析工具监测观看频次，依用户特征个性化调整。活跃用户可多些观看机会但不超范围，新用户与潜在流失用户要严控推送频率，保用户体验与留存转化。
(三)广告缓存：预加载应对网络问题
视频广告返回比图片慢，网络问题易致加载延迟或失败，影响用户体验。采用广告预加载策略可解决。在用户可能触发广告场景前，后台提前加载。如游戏 APP 玩家快过关卡或进特定场景时预加载广告，点击观看可快速播放。还需设缓存与超时处理逻辑，网络差时提供低画质广告或提示，网络恢复后引导重看，提高播放成功率与用户满意度。
(四)激励策略：分层定制满足多元需求
为免付费用户心理落差，激励策略要分层定制。看广告得会员权益时，付费用户应获多倍权益补偿。如付费会员看广告得双倍积分、更久会员时长或更多特权。会员体验天活动要定向发给曾进会员收银台但未付费用户，吸引潜在付费用户转会员，又不让付费会员不满。通过分层定制激励策略，满足不同用户群需求，促 APP 长期发展与广告变现效益提升。
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