全球营销衡量与体验管理平台 APPsFlyer 发布的第 17 版《广告平台综合表现报告》揭示了全球移动广告市场的新态势。自 2015 年起,APPsFlyer 持续发布全球媒体渠道排名,将头部移动广告媒体渠道按五大地区、六个类别划分排名。
今年,受非游戏类广告支出推动,全球移动广告市场恢复增长。拉新广告支出同比增长 18%,排名前 5 位的媒体渠道 80%实现增长,前 20 位中有 60%呈现积极态势。
APPsFlyer 大中华区总经理王玮表示,游戏与非游戏领域差异显著。游戏领域格局多变,休闲类游戏广告支出上升,超休闲和中度游戏下滑。广告主需把握非游戏行业复苏机会,并重拾游戏领域信心。
在非游戏领域,Google 在安卓端优势扩大,小米实力排名升 5 位至第 3,体量排名第 4,留存率提升 22%,在印度、东欧和北美表现突出。vivo 和 OPPO 体量排名下降,但留存率提升,实力排名分别至第 5 和第 6。
在游戏领域,Google Ads 于安卓平台游戏类排名居首,除超休闲游戏外,在各游戏类型的实力和体量排名均列第一。iOS 端 APPle Search Ads 虽卫冕,但面临 APPLovin 竞争。总之,全球移动广告市场在非游戏类带动下有新机遇,各平台竞争合作,广告主需关注动态以制定策略。
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