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在 APP 广告变现的过程中，广告展示率、填充率以及计费方式对流量主的*终变现收益有着至关重要的影响。然而，不同的 APP 之间广告展示率却存在较大差异，有的展示率高，有的则较低。那么，导致 APP 内广告展示率低的原因主要有哪些呢?
一、网络环境与预加载
用户所处的网络环境不佳时，会严重影响广告加载速度。为避免这种情况，许多流量主会选择提前进行广告请求，但预加载时机的把握至关重要。如果预加载时机过早，可能在真正需要展示广告时，广告已过期或不再符合当时的情境;而预加载时机过晚，则可能导致广告无法及时加载，影响用户体验。因此，需要根据 APP 的实际情况精心设计预加载时机，否则无论太早或太晚，都可能导致广告展示率低下。
二、请求条数设置过高
在后台配置广告时，可以预先设置一次请求返回的物料条数。展示率的计算公式为展示率=展示量/物料返回量×100%。在这个公式中，物料返回量作为分母，当设置的物料条数过高时，如果展示量不变，那么相对应的展示率就会降低，从而导致变现收益下降。此外，用户在使用 APP 特定场景下(如滑动到特定位置)，客户端会向广告服务器发送请求信息。对于一个广告位，先有请求才会有后续的填充、曝光、点击等数据。但如果并行请求过多，容易造成大量浪费，进而拉低广告展示率。
三、广告展示面积不当
广告展示面积有着固定的格式。如果流量主在后台设置时对广告素材进行裁剪，影响了广告展示面积，就会造成无效展示。这不仅会影响广告展示时长，还可能导致系统无法将其判定为有效展示，从而降低广告展示率。
四、展示过滤规则限制
部分开发者为了避免平台用户频繁刷到同一个广告，会在后台开发一层过滤规则。虽然这种过滤规则在一定程度上起到了平衡用户使用体验的效果，但随之而来的弊端就是会造成广告展示率降低。
五、超时去重的影响
广告的展示顺序为请求、下发、展示。一般来说，主流平台都会设置超时去重机制，即如果下发到展示的时间超过有效时限，就会被标记为无效展示。在这种情况下，广告展示率自然而然就会降低。
综上所述，APP 内广告展示率低是由多种因素共同作用的结果。流量主和开发者需要深入了解这些因素，并采取相应的措施进行优化，以提高广告展示率，实现更好的广告变现效果。
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