APP广告变现：APP的分类及对应的变现策略

芒果联盟，一站式移动流量变现专家，专注APP、小程序、H5等移动应用流量高价值广告变现，免费接入，全程服务，通过“技术+运营”双核能力，帮助开发者提升至少20%的广告变现收益，立即注册，测算你的移动应用广告收益！

随着移动互联网的蓬勃发展，市面上的APP种类丰富多样，大致可分为社交、资讯、工具、短视频、直播、电商和游戏这几大类。每类APP因其用户使用习惯和功能特性的差异，有着不同的广告变现策略。

一、社交、资讯与短视频类APP

(一)用户行为特点

这类APP都属于信息流类型，用户的主要操作方式是滑动屏幕来浏览各类内容，如动态、文章、图片和视频等。它们是用户在碎片化时间里用于消遣的热门选择，用户往往会在这类APP上花费大量时间。

(二)广告变现策略

1. 原生广告

鉴于用户使用时长较长，这类APP非常适合设置广告位进行变现。例如，可以在内容流中自然地插入原生广告，使广告内容与APP本身的信息流风格相契合，让用户在浏览过程中能够自然地接触到广告，减少突兀感，提高广告的接受度。

2. 多样形式

除了原生广告，还可以采用横幅广告和插屏广告等形式。横幅广告可以设置在屏幕的上方或下方，持续展示;插屏广告则可以在用户操作的特定节点，如进入新的内容板块或完成一定浏览量时弹出，吸引用户的注意力。

(三)增值变现策略

1. 社交类APP的增值服务

· 功能升级付费：提供一些高级社交功能，如查看好友的详细在线状态、设置隐私级别更高的个人资料等，用户需要付费才能使用这些功能，满足他们对于社交体验升级的需求。

· 线下活动盈利：通过组织线下社交活动，如聚会、主题活动等，向参与者收取活动费用，同时还可以吸引相关品牌或赞助商合作，获取额外的赞助收入。

2. 短视频类APP的增值服务

· 内容创作者服务：为优质内容创作者提供付费推广服务，帮助他们提升作品的曝光度和传播范围，APP从中收取推广费用。

· 品牌合作与KOL营销：与品牌商合作，让KOL在短视频中进行产品植入或推荐，APP根据合作项目的规模和效果向品牌方收取费用。

二、工具类APP

(一)用户行为特点

工具类APP的用户通常是带着特定的目的来使用，比如使用地图软件查找路线、使用办公软件处理文件等，在完成任务后就会退出APP，使用时长相对较短且较为集中。

(二)变现策略

由于用户使用习惯的限制，这类APP不适宜大量设置广告位，否则会严重影响用户体验，导致用户流失。因此，工具类APP主要以增值服务变现为主，具体包括内容付费和服务付费(或会员制)。

1. 内容付费

例如，专业知识类工具APP，如专业的学术数据库或行业报告查询软件，会对其独家的内容资源进行收费，只有付费用户才能访问和下载相关资料。

2. 服务付费(会员制)

一些工具APP会推出会员服务，如提供更高的操作权限、更优质的客户服务或更便捷的功能体验。以图片处理软件为例，会员用户可以享受无广告干扰、解锁高级滤镜和编辑功能等特权，通过这种方式培养用户的忠诚度，实现稳定的变现。

三、游戏类APP

(一)用户行为特点

游戏类APP具有很强的娱乐性和时间消磨性，用户在游戏过程中沉浸感强，愿意投入大量时间。

(二)广告变现策略

1. 激励广告的运用

激励广告是目前游戏类APP中非常流行的广告形式。例如，在游戏过程中，当玩家需要获取额外的游戏资源，如金币、钻石、游戏道具或者复活机会时，可以通过观看一段广告视频来获得。这种方式将广告观看与游戏内的奖励机制相结合，能够有效提高玩家观看广告的积极性，增加广告的曝光量和点击率。

2. 品牌联动广告合作

游戏类APP还可以与外部品牌开展联动广告合作。比如推出限时的主题装备，这些装备上带有合作品牌的logo或关键信息。这种合作不仅能为游戏带来广告收入，还能为玩家带来新奇的游戏体验，同时也有助于合作品牌进行宣传推广。

(三)增值服务变现策略

1. 虚拟物品销售

游戏内的虚拟物品购买是主要的增值服务变现方式。玩家可以用真实货币购买游戏中的金币、点数，然后用这些虚拟货币来购买各种装备、服饰、皮肤等，以提升自己在游戏中的角色属性和外观形象，满足玩家在游戏中的个性化需求和竞争需求。

2. 关卡与角色解锁付费

一些游戏会设置付费才能解锁的关卡或角色，玩家为了体验更多的游戏内容和更具挑战性的玩法，会选择付费解锁，这也是游戏类APP重要的增值服务收入来源。

四、电商APP

(一)平台特性

电商APP作为连接商家和消费者的桥梁，其核心价值在于为双方提供交易和营销的平台。

(二)变现策略

1. 交易抽成

电商APP通过从商家在平台上达成的每一笔交易中抽取一定比例的费用来实现盈利。这是电商平台*基本也是*稳定的收入来源之一。

2. 广告营销服务

· 搜索广告：商家可以付费让自己的商品在用户搜索相关关键词时优先展示，提高商品的曝光率和点击率，进而促进销售。

· 推荐广告：电商APP可以根据用户的浏览历史、购买行为等数据，为商家提供精准的推荐广告服务，将商家的商品推荐给潜在的感兴趣用户，帮助商家扩大销售渠道，电商平台则从中收取广告费用。

不同类型的APP根据自身的特点和用户使用模式，选择合适的变现策略至关重要。通过精准地把握用户需求和市场趋势，APP开发者能够在实现商业价值*大化的同时，为用户提供优质的体验，实现可持续发展。

热门搜索：APP广告变现 | APP接入广告 | 广告聚合工具

相关阅读：

APP广告变现：原生广告的价值与优势

APP开发：iOS APP中"SKErrorDomain错误2"的解决方案

个人 APP 广告对接平台有哪些 个人开发者 APP 对接广告联盟解读

游戏APP广告变现：混合休闲手游APP广告场景设置方案

程序化广告的定义、平台构成及其在APP广告变现中的核心价值