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在苹果公司的生态系统中，iAd和AdServices扮演着重要的归因框架角色，主要用于追踪由苹果搜索广告(APPle Search Ads)点击所引发的应用下载情况。通过这些框架，应用开发者能够精确地追溯是哪些广告活动、关键词以及具体的广告促成了应用的下载，进而对苹果搜索广告渠道的投资回报率(ROI)进行精准计算。为了全面且深入地剖析它们之间的差异，我们有必要先深入了解这两个框架各自的运行机制，以及它们在报告功能方面存在的局限性。
(一)定义与现状
iAd曾是苹果公司推出的广告归因框架，然而，自iOS 14.5版本起，苹果已停止使用iAd。这一决策标志着iAd在苹果广告归因体系中的退场。
(二)归因记录特点
iAd在归因记录方面呈现出相当详细的特性。例如，在一次应用下载事件中，iAd框架能够将众多关键信息直接传递给开发者或其合作伙伴的相关解决方案。这些信息涵盖了触发广告的关键词、广告所属的组名、广告所在的广告活动名称，以及用户点击广告和*终转化(即下载应用)的日期等。这种详细程度在一定程度上为开发者分析广告效果提供了丰富的数据基础。
(三)隐私相关问题
1. 数据收集过多
在数据收集方面，iAd存在过度收集的问题。在苹果应用追踪透明度(APPTrackingTransparency，简称ATT)框架尚未推出之前，用户在应用收集、使用甚至共享其数据时，无需给予明确授权。这就导致iAd默认会在下载事件中收集大量的用户数据。即便在ATT框架推出之后，iAd当时仍在使用，由此引发了一系列新的隐私问题。
2. 工作流程缺陷
iAd框架的工作流程存在严重缺陷。当应用向iAd框架请求归因记录时，iAd会将记录返回给应用，并允许其在本地存储。这种机制使得这些数据极易暴露给用户手机上的第三方SDK和其他应用。这无疑给用户带来了极大的隐私风险，用户的个人数据安全受到严重威胁。
3. 与ATT框架不匹配
当苹果引入ATT框架后，对于那些选择不参与ATT的用户，iAd归因框架几乎丧失了追踪数据的能力。这意味着在用户重视隐私保护、选择不参与ATT的情况下，iAd无法有效地为开发者提供准确的广告归因数据，从而影响了开发者对广告效果的评估和广告策略的调整。
(一)定义与功能范围
AdServices是苹果公司目前用于苹果搜索广告归因的框架，其功能强大，应用范围广泛。它不仅能够在应用商店(APP Store)中用于追踪苹果搜索广告活动的绩效，还可应用于iOS设备上的苹果新闻(APPle News)和股票(Stocks)应用。这一框架为苹果在多应用场景下的广告归因提供了统一的解决方案。
(二)解决iAd问题的方式
1. 减少数据收集
AdServices框架在数据收集方面做出了显著改进。与iAd不同，它的归因记录不会直接传递导致下载的关键词、广告组或广告活动的具体值，而是采用标识符的方式。若要从AdServices归因令牌中获取实际数据，需要将标识符与在苹果搜索广告账户中的对应关键词、广告组和广告活动进行映射。这种方式在保障数据可用性的同时，极大地减少了直接暴露用户数据的风险。
2. 采用更安全的数据流程
AdServices在数据处理流程上更为安全。当应用请求属性数据时，AdServices框架并不会像iAd那样发送详细的归因记录，而是发送一个具有24小时有效期的令牌。若要获取实际的归因数据，需要通过向应用商店进行POST API调用。此外，也可以选择将令牌转发给移动营销平台(MMP)。并且，当进行请求时，AdServices会依据用户的隐私设置返回“标准响应”归因记录或“详细响应”归因记录，充分尊重和保障了用户的隐私。
3. 在ATT框架下有效捕获数据
AdServices采用了隐私优先的方法来收集归因数据。无论设备的ATT框架设置如何，也无论用户对应用的特定权限设置怎样，它都能够捕获由苹果搜索广告活动导致的下载事件数据。也就是说，当有下载发生时，无论用户在隐私方面做了何种选择，都能够获得标准的有效负载响应。这一特性使得AdServices在隐私保护和数据收集之间找到了平衡，避免了像iAd那样在ATT框架下无法有效追踪数据的问题。
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