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广告变现是APP商业化变现模式中的首选模式之一，也是实用性广，变现效率高的一种商业化变现模式，也有很多APP会选择广告和内购相结合的混合变现模式，那么在APP广告变现的过程中，开发者需要了解哪些问题呢？
提升广告收益实现APP运营的收支平衡甚至是盈利是开发者首要解决的问题，那么广告变现如何提升收益?根据收益公式：收益=展示量*eCPM/1000 可知，需要提升展示量和eCPM，eCPM 的高低主要取决于广告类型、点击率、转化率等指标，其中，绝大部分的收益均来自于广告点击。因此，提升广告点击率是精细化运营的重中之重。
广告点击率优化建议：
(1)分析用户行为路径，从而将广告位放置在用户经常点击的区域。
(2)优化素材及画面呈现方式，提高对用户的吸引力。
(3)考虑添加激励性的广告内容，以奖励的形式引导用户主动点击。
广告类型分为常规广告位和非标广告位两大类，前者主要指 Banner、插屏、开屏、激励视频等常见广告位，后者则是指近年来兴起的 H5 广告，二者相辅相成，互为增量。
例如游戏玩家对沉浸式体验要求较高，因而游戏类产品常用 H5、激励视频变现，较少用 Banner;再比如工具类用户对产品功能要求大于体验，因此在广告位的选择上可以更加丰富。
其实，精准定向的优质广告并不会造成用户反感，反而会引起用户的兴趣，所以要保障用户体验，广告的精准定向显得格外重要。同时需要根据不同频次广告展示对用户活跃度及留存的影响去控制广告的展示频率。根据产品类型及用户特性搭配适合的广告位置，尽量避免使用弹窗广告等强干扰广告类型，而使用原生广告或创意广告替代。
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