APP激励视频是什么？APP激励视频为何能带来双赢？

APP激励视频是一种用户可以通过选择性观看视频广告来换取应用内奖励的广告形式。奖励视频广告正在改变着消费者和品牌之间的关系。如今，它正在成为一种新的提供双向交易的广告潮流，一来能够满足品牌获得用户注意力的需求，二来能够满足用户渴望获得体验价值的需求。

APP激励视频APP激励视频在游戏中的应用已经很常见，比如微信里的小游戏在闯关失败后，只要观看广告即可免费复活。在国外，游戏行业激励广告的应用更加广泛。美媒CNBC在其报道中提到，西方玩家为充值变强感到不满。在这种观念影响下，广告成为免费游戏开发商变现的重要渠道，而激励视频广告*能避免让玩家反感。

APP激励视频为何能带来双赢？

1、更好的用户体验，更高的用户留存率

通过奖励视频广告，用户可以有选择地观看广告。尽管用户这么做的初衷很可能是为了获得奖励，但奖励视频广告让用户拥有掌控权的做法不会像横幅广告和静态插页广告那样具有侵入性并且扰人。由于用户不再觉得广告很烦人，他们也就能够在广告播放过程中积极地参与并持续使用该应用了。

2、更高的收益率

由用户触发的广告展示的有效每千次展示费用（eCPM）通常在 30 美元以上，远高于 Android 和 iOS 设备上的平均 eCPM （横幅广告为 0.15 至 2 美元；插页式广告为 2 至 5 美元）。像 Adscend Media 所提供的积分墙等解决方案的 eCPM 甚至会产生高达 90 美元，并且拥有频繁的回访量。造成上述现象的一个原因是：广告主愿意为视频完成率买单。由于大多数用户触发的广告都是不可跳过的，用户选择观看就意味着要完整播放视频。

3、通过应用内购买实现双赢

对于那些担心奖励视频广告会影响到用户应用内购买行为的开发者来说，奖励视频广告实际上是应用内购买理想的补充。事实上，那些观看奖励视频广告的用户*终购买升级版内容或高级功能的可能性是一般情况下的两倍。

4、奖励视频广告是互惠互利的

APP激励视频的发展早已扩展到了游戏行业以外的领域。音乐流媒体软件 Spotify 和 Pandora 通过使用奖励视频广告向用户提供无打扰的音乐体验。此外，聊天软件 Kik 的用户能够通过观看奖励视频广告所获得的积分兑换表情包、emoji 和礼品卡。使用个性化健身应用 Swokit 的用户可通过观看奖励视频广告解锁新的健身课程。此外，在线语言学习应用 Duolingo 鼓励用户通过观看奖励视频广告学习更高级别的语言学习课程。