程序化广告是什么？程序化广告业务流程是怎么样的？

程序化广告是什么？

程序化广告（Programmatic Advertising） 是指利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态。广告主可以程序化采购媒体资源， 并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向， 只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、 跨终端（电脑、 手机、 平板、 互联网电视等） 的媒体资源， 并利用技术实现广告流量的分级， 进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、 黄金时段的价格高于其他时间段） 。

程序化广告业务流程是怎么样的？

（1）独立的SSP几乎不存在，功能内嵌到媒体、ADX和ADN中

从媒体—>SSP角度看：大型媒体有很多广告库存，不同流量和广告对应不同的销售方式，因此需要一个平台统一进行管理；此外，优质流量全部接入adx是一种浪费，所以大型媒体自己做SSP是一个趋势；

从ADX—>SSP角度看：ADX希望获得更多的媒体流量接入，自己做一个SSP的功能插件，直接对接媒体，减少ssp环节

从AND—>SSP角度看：ADN会向ADN、ADX出售流量，所以自己做个SSP，选择*优的广告售卖，同时也方便自己接入大量媒体

（2）ADN/媒体/ADX+DSP

市面上有两类DSP，一类是独立的DSP，背后没有任何媒体资源，就是一个纯工具，收取服务费或差价（跟广告主按照CPA结算，跟ADX按照CPM结算，换算后赚取差价）

第二类是依附于流量的DSP。

（3）实时竞价中的“实时”特指需求方实时地，也就是在每一次展示时参与广告竞价。

（4）实时竞价只是程序化交易的一种形式，程序化交易也有定价模式，比如优选。

（5）广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，为广告主的投放保驾护航。

品牌安全（Brand Safety）：品牌安全就是品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品负面影响的位置。

广告可见度（View Ability）：广告可见度是衡量广告是否被真正浏览的数值

流量反欺诈（Traffic Anti-Fraud）：通常也叫反欺诈，就是识别伪造曝光、伪造点击、伪造下载、注水流量等欺诈行为，甄别渠道质量，节省营销费用，降低企业损失。它的对应的就是广告主一直所追求的提高广告的透明度

（6）监测分析平台，监测包括从广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存,等深度转化的数据,帮助客户更好的管理投放；