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每逢岁末假日，营销战场硝烟四起。对于广告商而言，这是一场与时间和消费者心理博弈的盛宴。为了助力品牌在这个关键时期脱颖而出，Unity精心策划了一项针对4094名18岁及以上美国成年人的调查，旨在挖掘那些隐藏在消费行为背后的宝贵洞察，为品牌打造一把通往假日营销成功之门的金钥匙。
一、假日广告
(一)时机就是一切
假日购物季看似短暂，实则是一场贯穿全年的马拉松。数据显示，高达21%的消费者全年都在为假日采购做准备，而24%的人将主要购物时间集中在黑色星期五和网络星期一这两个购物狂欢节。然而，令人惊讶的是，只有12%的受访者计划在12月进行购物。这一数据如警钟般敲响，提示着品牌方必须尽早启动假日广告战略，才能在这场竞争中抢占先机。
(二)不同世代的购物时间偏好
深入分析不同世代的购物习惯，我们发现Z世代展现出了极高的积极性。其中，25%的Z世代购物者全年持续购买节日礼物，更有21%的人在10月就开启购物之旅，完全不等黑色星期五和网络星期一的到来。这种超前的购物意识为品牌在针对年轻消费者的广告投放时间选择上提供了重要依据。
(三)消费金额与移动购物趋势
在消费金额方面，各世代消费者均展现出对假日购物的高度热情。Z世代中，32%计划花费101 - 250美元，31%花费少于100美元;随着年龄增长，消费意愿增强，千禧一代、X世代和婴儿潮一代分别有35%、43%和47%的人计划花费251 - 500美元以上。值得注意的是，千禧一代总体消费金额*高。
同时，移动设备在假日购物中占据了核心地位。各世代中，48%的受访者选择使用移动设备购物，其中Z世代(50%)、千禧一代(47%)、X世代(48%)以及39%的婴儿潮一代及以上人群都倾向于使用手机完成购买。这一趋势要求品牌必须将移动优先策略融入假日广告计划，针对不同世代消费者的移动购物习惯，精准推送广告信息，以提高广告效果和转化率。
二、移动游戏
(一)缓解压力与打发时间的利器
假日虽充满欢乐，但也伴随着压力与无聊。移动游戏在这个特殊时期成为了消费者的避风港。调查显示，44%的受访者将移动游戏视为假日*佳减压方式，Z世代(47%)和千禧一代(44%)对此更为认同。此外，约35%的受访者借助移动游戏打发假日无聊时光。
(二)游戏时间的增长与广告机遇
消费者不仅将移动游戏作为消遣，还愿意投入大量时间。37%的Z世代和29%的千禧一代预计在假日增加游戏时间，X世代和婴儿潮一代及以上人群也不例外。平均而言，33%的Z世代、44%的千禧一代、46%的X世代和37%的婴儿潮一代及以上人群每天玩游戏超过3小时，甚至有13%的受访者(其中59岁及以上人群比例高达14%)每天游戏时长在5小时以上。如此高的游戏时长意味着品牌有更多机会通过游戏内广告触达消费者。
(三)节日主题内容的吸引力
消费者对节日主题内容表现出浓厚兴趣，23%的受访者更倾向于参与游戏内的节日主题活动，18%的人计划在游戏内消费上花费更多。这为品牌创造了独特的营销机遇，可通过与游戏开发商合作，定制专属的节日主题广告内容，增强消费者对品牌的好感度和参与度。
三、广告策略游戏化
(一)移动广告对购物决策的影响
移动广告在假日购物决策中扮演着关键角色，尤其对年轻受众影响显著。45%的Z世代表示移动游戏中的广告会影响他们的节日礼物购买决策，而随着年龄增长，这一影响逐渐减弱，千禧一代、X世代和婴儿潮一代及以上人群受广告影响的比例分别为32%、27%和16%。
(二)受欢迎的广告类别和格式
在广告类别方面，电子产品广告(41%)*受关注，其次是食品和饮料广告(29%)。在广告格式上，奖励视频广告和可玩广告成为消费者的*爱，38%的受访者表示更愿意与之互动，积分墙广告(33%)也备受青睐。
(三)不同世代的广告格式偏好
Z世代表现出对互动式广告格式的强烈偏好，42%喜欢可玩广告，40%倾向于提供奖励的积分墙广告。相比之下，X世代和婴儿潮一代及以上人群更钟情于奖励广告。品牌应根据不同世代的偏好，量身定制广告形式，以实现*佳的广告效果。例如，针对Z世代可以设计更多富有创意和互动性的可玩广告，激发他们的参与热情;对于年长一些的世代，则可以重点打造奖励丰富的广告内容，提高他们对广告的接受度。
综上所述，2024年假日季对于广告商而言既是机遇也是挑战。品牌需敏锐洞察消费者在购物时间、消费金额、移动设备使用、游戏偏好以及广告接受度等方面的特点和趋势，制定全方位、精准化、富有创意且游戏化的广告策略，才能在这个假日营销大战中脱颖而出，赢得消费者的心，让品牌在欢乐的假日氛围中闪耀，为新的一年打下坚实的市场基础。同时，此次调查中，54%的受访者为女性，30%为男性，11%为性别流动者、非二元性别者或性别酷儿，还有5%的人不愿回答，这一性别相关信息也为品牌在广告创意和投放渠道选择上提供了更全面的视角。
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