游戏APP如何设计广告场景?哪种广告形式收益更高?

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在游戏APP接入广告变现的场景中，如何设计广告场景?哪种广告形式收益更高?根据芒果聚合广告平台助力游戏APP广告变现的经验来看，激励视频收益 > 插屏广告收益 > banner 广告收益。然而，广告的填充率并非 100%，所以设置兜底广告至关重要。同时，广告的设计必须符合平台规则，确保广告全部露出，如果是视频要有视频 logo，避免被广告联盟平台判定为诱导点击而遭受到处罚。

一、游戏 APP 广告场景设计

1. 激励视频广告

· 结合游戏内资产插入激励视频可谓是一条黄金法则。激励视频广告的特点在于，用户可以通过观看广告获得特定的奖励，从而提升游戏体验。为了尽可能降低对用户留存的影响，开发者可以针对解谜等超休闲游戏，在适当的时机提供符合情景且满足用户需求的奖励。比如在游戏过程当中、两个关卡之间提供强化道具等奖励。这样既能满足用户对游戏资源的需求，又能通过广告为开发者带来收益。

· 开发者还可以配合使用 A/B test，在一定比例的用户中测试展示插页式激励视频。通过对比直接展示插页广告或不展示广告的情况，观察广告收入是否有明显增长以及用户留存是否有波动。这样可以根据测试结果优化广告策略，找到*佳的广告展示方式。

2. 插屏广告

· 插屏广告的设置有明确的要求，不可以设置成为*后一个界面，而必须是在结果页或退出界面之前。在游戏结束或返回时，符合政策的展示顺序是点击返回 => 插屏广告 => 点击关闭，然后展示结果页(例如游戏排行榜)或返回页。

· 开发者需要在现有变现基础上，跟踪广告投放路径和播放效率，深入研究玩家行为，分析用户广告参与漏斗。通过不断优化广告变现策略，提高插屏广告的收益效果。

二、哪种广告形式收益更高

从普遍情况来看，激励视频广告的收益通常高于插屏广告和 banner 广告。这是因为激励视频广告能够为用户提供明确的价值回报，用户更愿意主动观看。而插屏广告虽然也能在一定程度上吸引用户注意力，但可能会对用户体验产生一定的干扰。banner 广告由于展示面积较小，容易被用户忽略，收益相对较低。

然而，不同类型的游戏和用户群体对广告的接受程度也有所不同。开发者需要根据自己游戏的特点和用户属性，灵活选择和搭配不同的广告形式，以实现收益的*大化。

总之，游戏 APP 的广告场景设计需要综合考虑用户体验和收益目标。通过合理的广告布局和策略优化，开发者可以在不影响用户留存的前提下，提高广告收益，实现游戏的可持续发展。

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