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在当今竞争激烈的APP市场中，实现应用盈利是开发者们面临的关键挑战之一。而应用内购买(In-app purchases，简称 IAPs)作为一种重要的盈利方式，正逐渐成为众多开发者的首选。应用内购买不仅能够为开发者带来可观的收入，还能为用户提供更多个性化的体验和价值。
1.明确概念：应用内购买(IAPs)，也被谷歌APP应用商店称为“应用内产品”，是指在应用内部销售的产品，旨在实现应用的盈利。这些产品的形式多种多样，取决于应用的细分领域，可以是高级功能和特性，也可以是用户需要购买才能解锁的内容和体验。
2.举例说明：以一个采用免费增值盈利模式的语言应用为例。基础课程可以免费提供，吸引用户入门。而像语音分析这样的功能可以作为应用内购买选项，帮助更认真的用户提高发音水平。此外，离线访问也可以成为应用内购买的内容之一。还有可能通过虚拟现实功能，如让学习者在虚拟咖啡馆或共享办公空间中与虚拟角色互动，作为应用内购买的特色体验。
1.市场规模与增长趋势：全球市场研究公司国际市场分析研究与咨询集团指出，2022 年应用内购买市场的收入已经超过了 1241 亿美元。并且预测到 2028 年，该市场将达到 3470 亿美元。另一家国际研究公司 EMR(Expert Market Research)则预测增长更高，到 2028 年将达到 4144.3 亿美元，2022 年市场价值已达 1342.5 亿美元。Statista 的数据显示，应用内购买(IAP)市场在 2022 年已经达到 2049 亿美元，到 2028 年预计将增长至 2968 亿美元。尽管不同机构的数据存在一定偏差，但都明确表明应用内购买是一种可靠的APP盈利方式。
2.APP收入模式排名：Statista 观察到，应用内购买在 2022 年是APP第二大*赚钱的收入模式，并且这种趋势预计将持续到 2027 年。这说明应用内购买在APP盈利领域具有重要地位，仅次于广告收入。
1.非消耗性应用内购买：
·定义与特点：非消耗性应用内购买是用户可以持续使用的应用内产品，不会被用完。例如冥想应用中的不同冥想程序，用户购买后可以随时访问任意次数。这种类型的应用内购买为用户提供了长期价值，一次性付费即可享受持续的服务。
·价格与价值：由于非消耗性应用内产品只能销售一次，通常价格比消耗性应用内购买更高。其价值在于为用户提供稳定的功能和体验，让用户觉得一次性投资是值得的。
·示例展示：一个非消耗性应用内购买的例子是以终身订阅的形式提供服务。一旦用户购买，就可以一直使用。另一个例子是应用提供一次性应用内购买的无广告体验，让用户在使用过程中不受广告干扰。
2.消耗性应用内购买：
·定义与特点：与非消耗性应用内购买相反，消耗性应用内购买是会被用完的应用内产品。用户只有在有库存的时候才能访问，例如约会应用中的“连接次数”，每次用户尝试与另一个人连接时就会消耗一些连接次数，用完后需要补充。
·收入潜力与价格策略：消耗性应用内购买在产生收入方面有更好的潜力，因为用户会用完它们并需要重新购买。为了吸引用户频繁购买，消耗性应用内购买通常价格比非消耗性应用内购买更低。
·案例分析：免费增值应用 Canva 将高级内容项作为消耗品出售。用户在设计中如果想使用一个高级项目，需要购买一个积分(Canva 的应用内消耗性购买)，且只能使用一次，再次使用需再次购买。
3.自动续订应用内购买：
·定义与特点：自动续订应用内购买实际上就是订阅服务。开发者为用户提供应用的完整版本或无广告版本，用户通过定期订阅(自动收费)来获取这些服务。根据订阅的长度，用户可以每周、每月或每年被收费。
·盈利优势：这种类型的应用内购买为开发者提供了稳定的收入流，因为用户会持续付费以保持对服务的访问。这也是它越来越受欢迎的原因之一。
·不同应用类型中的应用：许多免费增值应用使用订阅模式进行盈利，用户下载免费版本的应用后，可以通过订阅解锁完整版本。免费下载和试用的应用也常采用订阅模式，用户免费下载应用后，需注册免费试用，试用结束后可选择进入订阅计划，且用户可以在试用期间取消订阅。“付费增值”应用同样可以使用订阅模式，用户付费下载应用后，还可以通过订阅或应用内购买获取额外的功能、特性或体验。付费应用也可以是订阅应用，用户在APP应用商店的列表上直接注册订阅，虽然从技术上讲这不是传统的“应用内购买”，但也为开发者带来了稳定的收入。
4.非续订应用内购买：
·定义与特点：非续订应用内购买类似于“预付费”订阅。用户预先支付订阅费用，以在固定期限内访问应用或其高级版本，例如一个月。期限结束后，用户失去对订阅的访问权限，需要预付另一个订阅周期的费用或进入常规订阅计划。
·与消耗性应用内购买的比较：非续订应用内购买与消耗性应用内购买有相似之处，都是在一定条件下控制用户的访问权限。但不同之处在于，非续订应用内购买是通过订阅长度来控制，而消耗性应用内购买是通过“库存”来控制。
1.为开发者带来的好处：
·可预测的收入：与一次性的应用内购买不同，自动续订订阅可以为开发者保证可预测和持续的收入。这对于财务规划和业务发展非常重要，开发者可以根据稳定的收入流来制定长期的发展策略。
·受欢迎的盈利方式：订阅模式越来越受APP应用开发者的欢迎，因为它能够为开发者提供稳定的现金流，同时也能够满足用户对长期服务的需求。
2.为用户带来的好处：
·价值认可与付费意愿：用户对于他们认为有价值的APP愿意支付定期费用。通过订阅，用户可以持续享受应用提供的服务和更新，获得更好的用户体验。
·广泛适用性：订阅可以与任何盈利模式配合良好，无论应用是免费、免费增值还是付费，都可以无缝地提供订阅服务。开发者只需要为用户提供值得定期付费的附加值和好处，就能够吸引用户订阅。
要在安卓或 iOS APP中添加应用内购买，需要构建一个完整的应用内支付基础设施。虽然两个APP应用商店都提供了一些工具来辅助，但这仍然是一项大量的工作。在不同平台上的实现方式有所不同，但基本步骤包括配置产品、构建付费墙、添加支付处理、验证购买、管理访问、处理退款、取消和续订(对于订阅)以及处理计费错误等。
如果开发者选择自行开发整个基础设施，可以参考相关的开发文档和教程。例如，对于安卓应用，可以查看关于为安卓实现应用内购买的五部分内容系列，逐步了解如何添加应用内购买。对于 iOS 应用，也有详细的指南介绍如何从头开始为 iOS 应用开发应用内购买基础设施。
应用内购买的APP盈利模式具有巨大的潜力。它不仅在单独使用时能够为开发者带来可观的收入，还可以在混合盈利模式中与广告和其他盈利方法配合使用。然而，添加和维护应用内购买是一项复杂的工作，需要开发者投入大量的时间和精力。使用应用内购买基础设施可以大大简化这一过程，为开发者提供便捷、高效的解决方案。无论是哪种类型的应用，开发者都可以根据自己的需求和目标选择合适的应用内购买方式，为用户提供更多价值，同时实现应用的盈利增长。
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