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短视频平台凭借在移动设备上高频推送的短片视频内容，吸引众多用户持续观看，已成为移动互联网用户娱乐和社交的重要渠道。其具有用户规模庞大、粘性高以及广告变现潜力巨大的显著特点。数据表明，短视频的广告收入在 2022 年增长迅猛。在广告、直播打赏、电商、知识付费等短视频 APP 的收入构成中，广告是业内*为广泛采用的变现方式。
短视频平台的广告变现形式主要为激励视频，其次是沉浸式信息流广告。如何在不损害用户体验的前提下，*大程度获取广告收益，达成广告收益与用户活跃度的正向循环，是广告场景设计的核心要点。下面本文将分别从纯视频APP和答题类APP两个维度去探讨广告场景的设计方案。
一、纯视频类短视频APP广告场景设计方案
纯视频类短视频平台主要依靠内容吸引用户，产品首页即为大量热门短视频，无需注册就能开始观看。登录后，会记录用户的偏好和兴趣，通过智能推荐来吸引用户持续使用。除了任务中心、个人中心这两大基本板块外，增设限时活动、打卡板块，能够提升用户与产品的互动频率，引导用户深度参与和持续观看短视频。
1. 打开 APP 时：呈现开屏广告，这是强曝光的黄金广告样式。
2. 进入主界面观看视频：展示沉浸式信息流广告，以视频样式与视频内容混出，原生融合度高。
3. 弹出限时活动并参与：设置激励视频广告，用户参与活动(如抽奖、转圈等)，观看激励视频可获得奖励。
4. 进入任务中心领取任务：采用激励视频广告，部分任务为观看激励视频，观看后可领取奖励。
5. 进入打卡页面打卡：同样为激励视频广告，观看激励视频完成当日打卡。
二、答题类短视频APP广告场景设计方案
答题类短视频以短视频形式展示题目内容，增加了答题的趣味性，玩法新颖。其产品功能更具聚焦性，核心就是答题，是答题游戏与短视频形式相结合的产物。答题短视频产品能更好地将广告融入 APP 应用生态，保障用户体验，并且能与广告高效融合。
1. 打开 APP 时：设置开屏广告，作为强曝光的黄金广告样式。
2. 观看视频答题：推出沉浸式信息流广告，以视频样式与答题视频混出，原生融合度高。
3. 累计答对 X 题：提供激励视频广告，观看激励视频可领取答题积分。
4. 进入任务中心领取任务：采用激励视频广告，观看激励视频可使奖励翻倍。
5. 领取积分奖励：展示信息流广告，在积分结算页下方展示，在不干扰用户体验的前提下增加广告位。
合理的广告设置有助于开发者获取更高收益。此外，需特别注意的是，短视频 APP 作为典型的内容吸引型产品，优质内容资源是其主要的进入门槛。在版权保护力度日益增强的当下，开发者必须合法合规获取短视频内容，以此作为自身变现的基础。
三、短视频APP广告场景设计注意事项
1. 平衡广告收益与用户体验：确保广告的展示不会过度干扰用户正常使用，避免引起用户反感，导致用户流失。
2. 广告样式的原生融合：广告的形式和展示要与短视频的内容风格相融合，尽量减少突兀感，提高用户接受度。
3. 精准定位和智能推荐：根据用户的偏好、兴趣和行为数据，精准推送相关的广告，提高广告的点击率和转化率。
4. 遵守法律法规：合法合规获取短视频内容和进行广告投放，特别是在版权保护方面要严格遵守相关规定。
5. 保护用户隐私：在收集和使用用户数据进行广告投放时，要保障用户的隐私安全。
6. 考虑不同设备和网络环境：确保广告在各种移动设备和不同网络条件下都能正常展示，不影响用户体验。
7. 广告内容质量：广告的内容要真实、有价值，避免虚假、低俗或误导性的信息。
8. 持续监测和优化：不断监测广告效果和用户反馈，根据数据对广告场景进行优化和调整。
总之，短视频 APP 的广告变现需精心设计场景，根据不同类型采取合适的广告样式。同时，要重视内容的合法性，以实现广告收益与用户体验的平衡和优化。
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