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目前app广告变现成熟的变现体系由两部分组成，首先开发要选一个合适的广告聚合平台，对接sdk文档嵌入到app中，再基于此聚合广告平台，提升变现收益。对于中小app，团队的资源有限，需要将所有的资源都集中在核心业务和核心竞争上，这样才能扩大用户规模，提升用户活跃度上。几乎不可能也不应该投入额外资源去自建广告变现技术平台或销售团队，因为计算投入产出比根本就不经济，而且小资源投入构建的广告变现能力其专业度也未必高，盲目在广告变现上追求“独立自主”，反而会产生“舍本逐末”的负效应，最后反而陷入生存危机。
如何选择聚合广告平台？
聚合广告平台可以通过单一sdk来管理多家广告平台，进行流量的统一管理和分配，并提供相关数据报告。在选择聚合平台时，开发者通常可以关注两个层面：功能及趋势。
功能层面指聚合平台的后台操作性、数据实时性、支持的广告平台、自动运营功能、提供展示广告渠道的接口、多个缓存功能等；
趋势层面则包括是否支持header bidding、与自家买量数据能否打通，以及a/b测试功能等。
一个优秀的广告聚合平台，可以充分利用各广告渠道的广告主体量、地区、前沿技术等优势，通过对多广告位、多国家进行不同平台的分层底价设置形成瀑布流（waterfall），优先级自上而下，保障广告位上的填充率、ecpm，也可支持header bidding功能，使变现收益最大化。
开发者在选择广告要注意以下几点：
1、sdk的稳定性
如果sdk经常出现bug会影响用户体验，一个高水准的广告sdk一定具有良好的稳定性。
同时sdk应用包的大小会影响到用户的安装、留存率和用户应用内购买，基于此，第三方平台的sdk一般都会设计得小而精简，通常在几百至几千kb不等，且同款sdk集成到ios应用后增加的包体大小普遍大于集成到安卓应用后增加的包体大小。
2、支持的广告形式
常见的广告形式主要有：激励视频（rewarded video）、插屏（interstitial）、原生（native）和横幅（banner）。需注意的是，并不是所有的广告平台均支持这四种类型。开发者需要根据自身的变现需要对接合适的广告平台。
3、用户体验
用户体验也是开发者在选择广告平台时非常重要的一点，尤其是对回收周期比较长的休闲游戏，其通常是iaa+iap的混合变现模式。在中重度类或者长线的经营模拟类的游戏上，合理的广告设置非但不会影响内购，还可能提高付费率，激励奖品的设置可以让非付费的用户有机会通过广告的方式获得免费奖励，提升游戏内用户的留存，对游戏内的付费行为也起到一定的促进作用。
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