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这个针对需求方的“程序化的操作”，就是dsp（demand side platform，需求方平台）。相应的供给方则有ssp（supply-side platform，供应方平台）。dsp应势而来：搭建广告主和adx之间的桥梁，助力广告主解决用户识别和实时出价的痛点
广告主有了痛点之后，市场就有了相应的解决方案，于是dsp产生了。
需求方平台(简称 dsp )是广告技术系统，广告主可以同时在多个发行商平台投放广告活动，进而有效的购买和管理广告库存。dsp 能够将复杂的广告供应链整合至一个界面，其中包括全部广告网络、交易平台和程序化平台。这就简化了广告购买和管理广告库存的流程。目前市场上的dsp通常是独立第三方建立的，因为他要代表广告主的利益，使广告主的利益最大化。dsp是代表广告主利益的平台，同样也有代表媒体利益的平台，这就是ssp。
ssp帮助媒体进行广告资源位的管理，并与adx进行对接帮助媒体处理和adx的各种对接问题，从而帮助媒体提升广告资源位的利用效率，使媒体的ecpm最大化。
ssp目前支持两种交易模式：实时竞价(rtb)和程序化优选购买（ppb）。
其中,实时竞价(rtb)是一种常规模式，被供应方平台供应商广泛采纳。dsp 与 ssp 的广告技术存在着明显差异，但两者却是相辅相成的存在。对于广告主而言最重要的因素同时也会影响发行商，反之亦然。因为这些因素也会对广告支出和投资回报产生关键影响，所以选择一个专业的合作伙伴非常重要。
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