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header bidding 实际上是以满足 app 开发者的广告变现需求为主的程序化广告交易技术，其运作方式类似于“竞拍”，具体工作原理为：开发者作为“拍卖方”，同时向多个广告网络发起询价，广告网络同时竞价并向开发者及时返回价格，出价最高者赢得该次广告展示机会。
相比传统的waterfall模式，bidding的优势就非常明显了，在app发出广告请求后，通过系统实时竞价，保证每次返回的价格都是全面竞价后的最优价格。bidding没有复杂的分层调优，大大的减少了填充时间，让价格最优广告尽快成功展现。
具体流程如下：
移动应用发起广告请求前，先向各个支持应用内头部竞价的 ad network 发起 bid 询价。
各个 ad network 根据移动应用提供的数据计算出本次展示的 bid price 出价。
移动应用根据各个广告平台返回的 bid price 出价，选择出价最高的 ad network，该 ad network 将赢得本次展示机会。
bidding相对于传统的waterfall来讲有着十分明显的优势：更低的认知成本、更便捷的运营维护方式、更高的收益，header bidding的优势有：
竞价更公平――所有network同时竞价，对广告主来说是一种更公平的竞价技术。
竞价更激烈――所有network同时竞价，原先排在waterfall底部的network依然有机会出高价赢得展示。
媒体广告收益提升――header bidding可以为开发者带来的益处。
对于一些媒体、尤其是中腰部优质垂类媒体而言，如果想获得全局的最高的商业化价值，所接入聚合平台具备 bidding 实时竞价能力之外，还需要考量其是否有一些额外的能力做加持。如此，才能确保 app 真正获得流量“溢价”，而不仅仅是“议价”！
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