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在 ASO 优化里，关键词是关键。选好基本关键词对很多涉足 APP Store 的人很重要，也是首要任务。很多人靠买量做排名，但关键词选择与覆盖不理想。下面讲讲给产品选关键词的方法。
一、竞品词
就是用竞争对手的名字当关键词。竞品在市场有知名度与用户基础。用户找 APP 时可能搜竞品名比较选择。把竞品词纳入策略，APP 有机会在这些搜索里展示，吸引潜在用户。竞品多就挑排名好或想超越的 APP 名称。比如社交 APP 竞争，新社交 APP 若用知名社交 APP 名做关键词，用户搜竞品时可能发现它，拓展用户群。
二、属性类似的词
依据产品用户属性选关键词。像“外卖产品”属购物类，类似词有“购物”“买菜”等。这类词从用户需求层面抓流量。很多操作人员不选属性相近词，因对产品理解不足。理解用户属性才能挖出这类词扩充关键词库，增加曝光概率。比如健康饮食配送外卖 APP，除常规词，还可选“健康食材采购”“有机食品购物”等。
三、与功能相关的词
按产品功能选关键词。不同 APP 功能不同，关键词不同。交友类 APP，功能是交友，“同城交友”“线下交友”“线上交友”等词反映功能特点。用户有交友方式或地域需求时，搜这些词能找到对应 APP。基于功能选关键词能精准匹配用户需求，提高被发现几率。比如职场社交 APP，选“职场人脉拓展”“行业交流交友”“商务合作交友”等关键词，可在交友 APP 里突出，吸引职场社交需求用户。
四、用户目标词
SEO 用百度指数看关键词需求图的方法适用于 ASO。用户在 APP Store 搜索有目标需求，反映在关键词上。APP Store 搜索联想词有限且可能不准。研究用户目标词能把握需求痛点选合适关键词。比如旅游规划 APP，除常见联想词，“小众旅游目的地”“旅游行程定制”“旅游预算规划”等词更体现深度需求，纳入优化可提高个性化旅游规划需求搜索排名。
五、高热度词
分两类。一是按搜索热度降序排的热门词汇，反映多数用户搜索热点。特定时期，“短视频制作”“在线教育课程”“健身打卡”等可能成热门。用这类词能借流行趋势提曝光率。二是搜索网页热门词汇。虽网页与 APP Store 搜索有别，但部分网页热搜词与 APP 有关联。用工具查词条热搜情况，选常上热搜且与产品有联系的词蹭热度引流量。比如音乐创作 APP，关注音乐类网页热搜词“热门音乐编曲风格”“流行歌曲创作灵感”等做关键词优化，吸引相关用户。
总之，ASO 关键词排名优化，精准选关键词是提升 APP 搜索排名与曝光关键。综合用竞品词、属性类似词、与功能相关词、用户目标词与高热度词策略，构建好关键词体系，让 APP 脱颖而出，获更多曝光与潜在用户流量，为长期稳定发展打基础。
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