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我们都知道，在网站上添加视频广告确实能大幅增加收入——有时比常规展示广告多出五到十倍。但即便如此，许多开发者仍对使用视频广告有所顾虑，担心这些广告会如何影响网站的性能，以及是否值得冒这个风险。那么，这些广告单元会对网站的搜索引擎优化(SEO)产生怎样的影响呢?让我们来看看潜在的利弊，并探讨一些减轻负面影响的策略。
视频广告可以成为提升网站收入的有力工具，但它们也伴随着一系列挑战，尤其是在SEO方面。了解在网站上投放视频广告的优势和潜在劣势至关重要。这样一来，你就能做出明智的决策，在最大限度提高收益的同时，将对搜索引擎排名的负面影响降至最低。
一、有利的方面：
提高参与度：如果运用得当，视频广告会极具吸引力。相关且高质量的视频内容能够吸引用户的注意力，鼓励他们在页面上花费更多时间。停留时间的增加对搜索引擎来说是一个积极信号，表明你的内容有价值且相关，这有可能提升你的搜索排名和收入。
降低跳出率：引人入胜的视频内容能让用户更有可能留在网站上进一步浏览。这有助于降低跳出率(仅浏览一页就离开网站的访问者所占的百分比)，而跳出率是搜索引擎在对网站进行排名时会考虑的另一个因素。
增加收入：当然，如果你是开发者，提高参与度和降低跳出率这一绝佳组合能够通过提高点击率和转化率来推动收入增长。与展示广告相比，视频广告单元的每千次展示成本(CPM)更高，这意味着每千次展示你能赚取更多收入。通过优化策略和更新广告，你可以充分利用这些条件。
二、不利的方面：
页面加载时间增加：视频文件通常比图片或文本文件大，如果优化不当，加载视频可能会显著拖慢网页速度。加载缓慢会让用户感到沮丧，并导致更高的跳出率，对SEO产生负面影响。
对核心网页指标(CWV)的影响：核心网页指标是谷歌用来衡量用户体验的一组指标。如果没有进行恰当优化，视频广告可能会对这些指标产生负面影响，尤其是最大内容绘制(LCP)和累积布局偏移(CLS)。较差的核心网页指标分数可能会损害你的搜索排名，所以值得考虑去改善这些指标。
带宽消耗：视频广告比其他类型的内容消耗更多带宽。对于网络连接较慢或数据套餐有限的用户来说，这可能会造成问题，导致用户体验变差，并可能使他们离开你的网站。不过，采用服务器到服务器(S2S)的方式而非客户端到服务器(C2S)的方式有助于缓解其中一些问题。服务器到服务器(S2S)方式可以通过预取和缓存视频广告来减少用户设备最初的带宽负载，从而加快页面加载速度，提升整体用户体验。
可能具有侵扰性的广告：没有人喜欢那些干扰浏览体验的广告。自动播放且带声音的视频、弹出式视频广告或者占据整个屏幕的视频可能会非常烦人，并导致负面的用户体验。这可能会损害你的品牌声誉，最终影响你的SEO。话虽如此，并非所有视频广告都具有侵扰性。如果经过精心设置，视频广告可以无缝融入你的内容，在不干扰用户体验的情况下为他们提供价值。
优化不佳的视频：未针对网络进行优化的视频(例如，文件体积大、加载速度慢)可能会对用户体验和SEO都产生不利影响。
在增加收入的目标和维持SEO表现之间找到恰当的平衡可能颇具难度。但是，通过意识到潜在挑战并积极应对它们，你可以将视频广告对网站SEO表现的影响降至最低。
三、串流内广告和串流外广告哪种适合你的网站?
在视频广告方面，并非所有广告都是一样的。而且，根据你所选择的广告类型，它们会对网站的SEO表现产生不同的影响。视频广告一般有两种类型：串流内广告和串流外广告。每种类型对开发者和用户来说都提供了独特的体验和益处。哪种适合你取决于几个因素，比如你的网页设置方式、已有的内容以及用户通常与网站的交互方式。以下是每种类型对SEO可能产生的影响的详细分析：
(一)串流内视频广告
串流内视频广告是出现在视频播放器内的广告，通常在主要视频内容之前(前插播)、之中(中插播)或之后(后插播)出现。它们通常用于像YouTube这样的平台，如果你已经在自己的网站上托管视频内容，那么这是个很不错的选择。
潜在的SEO影响：
用户体验：如果串流内广告过于频繁或时长过长，可能会干扰观看体验，进而可能导致更高的跳出率。高跳出率会对SEO产生负面影响，因为这向搜索引擎表明用户觉得内容没有吸引力或不相关。
参与度指标：如果用户尽管有广告仍观看视频内容，这可能会使会话时长增加，从而对SEO产生积极影响。视频也经常会被分享、嵌入或链接，这能够产生反向链接并改善SEO。
页面加载速度：串流内视频广告会影响页面加载速度，尤其是在没有进行适当优化的情况下。页面加载速度变慢可能会对SEO排名产生负面影响。
(二)串流外视频广告
串流外视频广告是独立于视频播放器之外出现的视频广告。它们可以嵌入文章中、段落之间，或者以弹出窗口的形式出现，并且一旦进入观看者的视窗就会开始播放。这种类型的广告使你即便不在网站上托管任何原生视频，也能受益于视频单元提供的较高的每千次展示成本(CPM)。
潜在的SEO影响：
用户体验：串流外广告通常侵扰性较小，因为它们出现在用户已经在浏览的内容当中。如果它们能够增强内容而不是干扰内容，就会有益处，能降低跳出率，并有可能使页面停留时间增加。
参与度指标：这些广告通过在页面内提供额外内容来提高用户参与度，从而使会话时长增加、互动增多，这能够对SEO产生积极影响。
页面加载速度：与串流内广告类似，如果没有进行适当优化，串流外广告也会影响页面加载速度。确保这些广告异步加载并针对性能进行优化，对于维持良好的SEO排名至关重要。
在串流内广告和串流外广告之间做选择实际上取决于你的网站设置、所拥有的内容以及用户与网站的互动方式。每种类型都有其自身的优缺点，所以仔细权衡它们很重要。在下一部分，我们将介绍一些优化广告单元的最佳实践，以便无论你使用哪种类型的广告，都能将对SEO的负面影响降至最低。
四、视频广告优化策略
在投放视频广告时，有策略地进行操作至关重要，要确保在提供良好用户体验和遵循SEO最佳实践之间取得平衡。
你可以使用一种叫做懒加载的技术，它会延迟视频的加载，直到视频即将在用户屏幕上可见时才加载。这能显著改善初始页面加载时间。懒加载会优先处理用户首先看到的内容，确保浏览体验更加流畅。
花些时间考虑一下视频广告的投放位置。避免放在可能导致明显布局变化或遮挡重要内容的区域。理想情况下，将视频广告放置在指定的广告位中，这样不会干扰网站内容的连贯性。这能确保网站访问者以及观看视频广告的用户都能获得良好的用户体验。
通过与200多家开发者一起测试了数千种不同的广告设置，其中一条经验就是——视频广告通常能使你的收入增加多达23%。虽然存在潜在的SEO表现方面的挑战，但通过正确的策略和精心的广告投放位置安排，这些挑战是可以应对的。
视频广告对大多数开发者来说仍具有最高的增长潜力。但实际情况是，如果你没有相关技术知识，也没有支持性的广告技术合作伙伴，那么要想在不损害用户体验和SEO的情况下充分利用这一机会可能会很困难。
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