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近年来，游戏类市场呈现出持续增长的态势，这一趋势促使广告主不断加大在该领域的预算投入。众多游戏类APP纷纷选择通过广告变现的方式来增加收入，并且在每千次展示有效成本(eCPM)方面实现了持续上涨。
通过对游戏品类的增长数据以及广告收益规模进行分析，可以发现休闲、模拟、街机类游戏在广告收益方面呈现出正向态势。此外，得益于用户流量红利，益智解谜、文字、卡牌、动作这四类游戏也具备较高的广告变现潜力。
(一)扩大游戏用户数量
1. 用户运营活动
· 通过举办多样化的用户运营活动来吸引新用户。例如，游戏APP可以开展新手注册奖励活动，为新注册用户提供游戏内的虚拟货币、稀有道具或角色皮肤等奖励，激发用户的注册欲望。还可以举办周期性的线上竞赛活动，设置具有吸引力的奖品，如高端游戏设备、限量版游戏周边等，鼓励现有用户邀请好友参与，进而扩大用户群体。
2. 广告投放买量
· 合理地进行广告投放买量是获取新用户的重要手段。游戏APP可以根据自身的目标用户画像，选择在合适的平台进行广告投放。例如，针对年轻用户群体为主的游戏，可以选择在社交媒体平台、热门视频网站等年轻人聚集的地方投放广告。在广告形式上，可以采用创意视频广告、互动式广告等形式，提高广告的吸引力和点击率。同时，要不断优化广告投放策略，通过A/B测试等方法，对比不同广告素材、投放时间、投放地域等因素对用户获取成本和转化率的影响，找到*有效的广告投放方案。
3. 与安卓渠道联运导量
· 与安卓手机厂商(如OV华米等)开展联运合作是一种有效的导量方式。手机厂商拥有庞大的用户基数，通过与他们合作，游戏APP可以借助其应用商店、预装等渠道，将游戏推广给更多用户。在合作过程中，可以根据双方的资源和优势，协商制定合理的分成模式，例如按用户下载量、活跃度或付费情况进行分成。同时，结合手机厂商的特色功能，如利用手机的推送通知功能进行游戏活动提醒，或者借助手机的硬件特性(如高帧率屏幕、高性能处理器)对游戏进行优化，提升用户的游戏体验，进而增加用户留存和活跃度。
(二)提高单个用户的广告价值
1. 优选广告形式
· 在游戏类APP的广告形式中，激励视频因其较高的eCPM和相对较好的用户体验，成为首选的广告形式。激励视频的成功关键在于能够抓住玩家心理，促使玩家主动点击观看。对于轻度游戏品类，如休闲游戏，开发者可以通过加入剧情和混合玩法来提高激励视频的完成度。例如，在一款休闲类消除游戏中，当玩家在某个关卡遇到困难时，可设置通过观看激励视频来获得特殊消除道具的机制，并且在视频播放前加入一段与游戏角色相关的剧情动画，让玩家在观看视频的过程中感受到与游戏的紧密联系，增加其观看的意愿。
2. 提升广告单价
· 在游戏广告运营方面，与主流广告平台或专业的第三方聚合广告平台合作是提升广告单价的有效方法。这些平台通常拥有丰富的广告资源、先进的广告算法和策略。例如，主流广告平台凭借其广泛的广告主网络，可以为游戏APP带来更多高预算的广告项目;专业的第三方聚合广告平台能够通过智能的广告匹配算法，将游戏用户与*适合的广告进行精准匹配，提高广告的点击率和转化率。游戏APP方则负责为这些平台提供优质的用户，如通过优化游戏内容和体验来提高用户的活跃度和忠诚度。通过这种合作，双方能够实现优势互补，达到双赢的局面。
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