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在 APP 广告变现的领域中，原生广告正逐渐成为备受关注的重要形式。原生广告以其独特的特点和优势，为 APP 开发者和广告主带来了新的机遇和价值。
原生广告是一种将广告内容与 APP 的外观、风格和功能自然融合的广告形式。它在用户的浏览过程中，呈现出与自然内容相似的外观和体验，使得用户难以区分广告和普通内容。原生广告可以以多种形式出现，如信息流广告、视频广告、图片广告等，但其核心特点是与 APP 的原生环境高度融合，不破坏用户的使用体验。
1. 形式更原生，提高信任度
· 当用户在浏览过程中刷到原生广告时，除了可以查看落地页等信息外，还能像对待其他自然内容一样，点击头像关注广告发布者，或者跳转到主页查看更多详细信息。用户甚至可以在账号上获取更多服务，如在线咨询等。这种形式使得原生广告显得更加原生和真实可信，提高了用户对广告的信任度。
· 例如，在一款新闻资讯类 APP 中，原生广告可以以新闻报道的形式出现，与其他新闻内容融为一体。用户在阅读新闻的过程中，不会感到广告的突兀，反而会因为广告的真实性和可信度而更有可能关注广告内容。
2. 内容更原生，获得自然流量加持
· 原生广告适合采用自然植入营销的内容，避免强硬地制造营销感。用户在观看原生广告时，不会有很强的打扰感，而是随着有用有趣的内容，更容易理解产品的价值。这种自然的内容呈现方式使得用户整体接受度更高。
· 更为重要的是，原生广告通过社区审核后，可以在原有的流量规模之外，撬动自然流量。这意味着广告整体的拿量能力更强，能够帮助产品实现人群破圈。例如，在一个社交平台上，用户分享的一篇关于旅游的原生广告，可能会因为内容的吸引力而被更多用户看到和分享，从而吸引更多潜在用户关注广告中的旅游产品。
3. 多元化后续服务，实现多路径转化
· 原生广告除了能像常规信息流广告那样，直接跳转落地页进行单一路径转化外，在其他路径上也有更多引导转化点。例如，用户可以通过关注广告发布者、在线咨询等方式，进一步了解产品信息，从而提高转化的可能性。
· 以一款电商类 APP 为例，原生广告可以展示一款热门商品，用户除了可以点击广告直接跳转到商品详情页进行购买外，还可以关注店铺、查看其他用户的评价等，通过多种方式实现转化。
4. 原生广告能改善用户体验
· 广告呈现的感觉若贴近原生使用体验，就更有机会吸引用户目光，也较不会对用户的体验产生干扰。在选择为APP添加哪种广告格式时，不仅要考虑APP的外观与风格，还包括用户在使用APP的整个过程中将会获得的广告体验。
· 例如，在一款游戏类 APP 中，原生广告可以以游戏道具的形式出现，用户在游戏过程中获得道具时，可能会看到相关广告。这种广告形式不仅不会破坏游戏的体验，还可能为用户带来额外的价值，提高用户对广告的接受度。
APP内原生广告的效果与其展现形式、场景设计密不可分。根据 APP 属性，通过独特的广告创意与强大的互动性，能够让消费者引起共鸣并加深对 APP 的印象，将广告转变为有价值的内容。例如，在一款音乐类 APP 中，可以设计一种原生广告形式，让用户在听歌的过程中，发现与音乐相关的演唱会门票广告。这种广告形式既符合 APP 的属性，又具有独特的创意和互动性，能够提高广告的效果和用户的接受度。
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