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在当今数字化时代，流媒体领域正迅速发展，而其中广告的投放与管理至关重要。为了充分利用联网电视(CTV)中程序化和数据能力的增长，媒体所有者需要深入思考其广告投放技术与供应方平台(SSP)之间的交互方式。通过精心定制这些连接，媒体所有者能够为买家提供卓越的库存访问渠道，同时为观众创造优质的广告体验。
流媒体广告体验的核心在于一个高效的广告决策引擎，它能够确定*优化的广告投放位置。对于观众而言，这意味着他们能够看到与自身兴趣和所观看平台相契合的相关广告，避免被冲突或重复的信息所困扰。
与此同时，广告买家期望能够接触到大规模的受众和丰富的流媒体库存，并拥有创意控制权，以确保品牌安全且避免广告过度投放。在广告服务器中设置这些控制措施，能够确保所有需求渠道都得到充分考虑，从而提升广告的吸引力。
广告服务器的控制功能与 SSP 紧密协作，以实现*佳效果。通过在 SSP 和广告服务器之间更高效地传递信息，可以带来更优化的拍卖结果，减少延迟，使得在所有需求场景下都能实现更快的广告决策。这在直播流媒体中尤为关键，因为直播需要多样化的需求来确保高质量的广告体验，且此时技术负载通常处于峰值。
此外，实时分析和报告工作流程对于优化广告体验至关重要。这些工作流程为发布商提供可操作的洞察，使他们能够对哪些需求将产生效果做出明智决策，推动动态底价定价等优化措施，并改善库存管理。只有当 SSP 和广告服务器紧密协调时，这些优化才能得以实现。
当前，广告行业持续强调供应路径优化(SPO)，旨在减少和优化供应链中的环节，确保更多的广告预算用于有效的媒体投放。广告服务器与 SSP 之间更紧密的连接在这方面能够发挥重要作用，创造更高效的流程，提升广告活动的效果并增强货币化能力。
首先，通过更短的供应路径获取更多优质库存，能够为广告商带来更高的品牌曝光度和更好的广告活动性能。这也为打造无缝的、类似电视的广告体验提供了*佳机会，从而保护买家和卖家双方的利益。广告服务器和 SSP 之间更好、更快的通信能够降低广告加载延迟的风险，并吸引更多样化的需求。
对于那些希望在流媒体上增加投入的广告商来说，更高的透明度标准已成为不可妥协的要求。对竞价过程和供应来源有更大的可见性，使他们能够更明智地决定广告支出。这种透明度有助于建立广告商和发布商之间更牢固的关系，并提升广告活动的性能。
与 SSP 集成的广告服务器为广告活动带来了诸多增强功能和创新机会。它简化了对跨受众、报告、预测和性能等方面的增强功能的访问，使得联网电视广告活动的实施、报告和优化变得更加容易。
在新广告格式(如磁贴广告和暂停广告)、复杂环境(如直播流媒体)、多样化的需求机会和受众激活等方面，这种集成也创造了更简化的创新方法。例如，在受众管理方面，采用整体方法可以带来巨大的益处。在 SSP 一侧，有控制、策划、连接和保护受众启用数据的选项，以增加展示次数的价值。对广告插播的上下文相关性有更深入的了解，超越频道和APP的范围，可以进一步改善用户体验和广告的影响力。因此，拥有具有实时数据能力的广告服务器与具有受众数据和激活工具的 SSP 相结合，能够实现收益的*大化。
自收购 SpringServe 以来，Magnite 一直保持广告服务器对需求的无差别性，同时通过更集成的方案推动创新发展，致力于改善联网电视中的用户体验。例如，在 2024 年 6 月，SpringServe 推出了深度链接功能，旨在简化其平台和 Magnite Streaming 之间的用户体验。这一增强功能使同时使用这两种服务的客户能够轻松地从 SpringServe 中显示的交易导航到其在 Magnite Streaming 中的相应详细视图，确保更集成和有洞察力的用户旅程。
Magnite Streaming SSP 和 Springserve 广告服务器之间这种不断发展的集成方法，为广告生态系统中的各方带来了诸多好处。它能够提供广泛的覆盖范围和受众，为买家带来独特价值，为卖家提供有力的支持控制，并为消费者提供更相关的广告体验。
总之，在流媒体领域，新的 SSP - 广告服务器范式为广告投放和管理带来了新的机遇和挑战。通过精心打造广告体验、优化访问和性能、增强功能和创新以及实现全面视频控制的协同，媒体所有者、广告商和发布商可以共同创造一个更加繁荣和可持续的广告生态系统。
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