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在当今竞争激烈的APP市场中，App Store 上的APP数量已超过 200 万个。要在众多APP中脱颖而出，吸引用户下载和使用，精心设计的截图至关重要。本文将深入探讨 2024 年 App Store 截图的尺寸、要求、风格以及其对 App Store 优化(ASO)的影响，并提供*佳实践建议。
你是否见过没有截图预览的APP呢?答案显然是否定的。在 App Store 上架APP时，提交截图是一项强制要求。这是因为截图是说服用户下载和使用APP的主要决定因素之一。当用户在 App Store 中浏览APP时，截图通常是他们首先看到的视觉元素。具有吸引力的截图能够迅速抓住用户的注意力，激发他们进一步了解APP的兴趣。
1. iOS 设备通用要求
数量限制：无论何种设备，每个本地化列表中*多只能提交 10 张截图。例如，可以为西班牙用户准备 10 张不同的截图，同时为英语市场准备另外 10 张。但并非必须使用全部 10 个位置，应根据APP特点选择合适数量，以尽可能吸引潜在用户下载APP。
内容来源：只能使用从APP内部捕获的图像或视频，禁止提交外部相机拍摄的截图或未在APP中出现的图像，这有助于防止点击诱饵情况，为用户提供更真实的APP预览。
格式要求：截图必须为 PNG、JPEG 或视频格式。
2. 不同设备的具体要求
iPhone：苹果在 2020 年就达到了 10 亿用户的里程碑，其中很大一部分是 iPhone 用户，这使得 iPhone 成为APP开发者的重要目标市场。具体的 iPhone 截图尺寸和要求应符合苹果的整体规范，以确保在不同型号的 iPhone 上都能呈现出良好的效果。
iPad：许多APP针对 iPad 开发，尤其是在生产力或娱乐领域。在为 iPad 准备截图时，要考虑其分辨率和特定的指南，以适应较大的屏幕尺寸和不同的使用场景。
Apple Watch：随着智能健康设备的兴起，针对 Apple Watch 的APP也越来越多。开发者需要了解 Apple Watch 的截图尺寸和维度要求，以突出APP在小屏幕上的功能和优势。
Mac：Mac 作为苹果的重要设备之一，也有其特定的截图尺寸和要求。需要注意的是，前面提到的通用规则同样适用于 Mac。
3. APP预览视频要求
格式：开发者可以提交 H.264 或 ProRes 422(仅 HQ)格式的视频。
时长：视频时长应在 15 到 25 秒之间。
文件大小：不得超过 500MB。
数量和展示：每个APP列表*多可容纳三个视频，可以是纵向或横向方向。纵向视频会占据APP列表的**个位置，而横向视频则会在搜索结果中可见。同时，视频必须是屏幕录制，禁止提交第三方拍摄或数字渲染的促销视频，且不能包含受版权保护的材料。
1. 颜色的作用
颜色在APP截图中起着关键作用，能够传达情感和信息。鲜艳的颜色可以营造兴奋或紧迫感，柔和的色调则能唤起平静或信任。通过使颜色与APP的品牌和目标受众偏好一致，开发者可以加强品牌标识，与用户建立情感联系。
对比颜色可以有效地突出关键功能，吸引用户的注意力到特定元素，提高APP的可用性。
2. 背景的重要性
背景为截图设置了色调和氛围，无论是纯色、渐变还是微妙的纹理，都能提供视觉背景，增强截图的整体美学吸引力。
一致的颜色方案和背景可以增强品牌连贯性和专业性，为APP列表营造出连贯和精致的感觉。
1. 经典风格
特点：经典截图是APP内的截图，没有经过任何编辑或重新设计。制作简单快捷，能清楚展示APP的外观。
不足：相对其他风格，吸引力较弱，不太适合新推出的APP。
2. 纯色风格
特点：采用大胆、统一的背景，使内容突出。适合想要创造强烈视觉冲击，吸引用户关注特定功能的情况。
优势：提供一致性的视觉效果，加强品牌标识，使内容更引人注目。
3. 模糊风格
特点：艺术地模糊背景，将注意力集中在特定的APP功能或内容上。
关键：在美学和清晰度之间取得平衡，确保模糊效果增强用户体验，同时不掩盖重要细节。
4. 连续风格
特点：截图在顺序查看时形成一个连续的视觉故事或主题。
作用：增强用户参与度和理解，引导用户逐步体验APP的功能和好处。但对于功能复杂的APP，可能难以线性地展示所有功能。
5. 教程风格
特点：使用截图逐步引导用户了解APP的功能或特性，通过清晰的注释或覆盖层提供指导，避免让用户感到不知所措。
优势：帮助用户快速了解APP的使用方法，提高用户对APP的认知和使用意愿。
6. 摄影风格
特点：强调展示APP在现实生活场景中的高质量图像。
作用：与用户建立个人和情感联系，展示APP的实际好处。但需要注意的是，获取专业摄影或高质量的库存图像可能成本较高。
7. 组合风格
特点：结合两种或更多类型的截图，给予开发者创意自由。
注意事项：可以创造吸引人的外观和高参与度，但要避免过度强调视觉吸引力，以免影响用户对APP核心功能的关注。
1. 可见性
截图是用户在浏览 App Store 时首先看到的视觉元素之一，具有吸引力的截图能够吸引用户的注意力，提高APP的可见性。
App Store 算法可能会考虑用户对截图的点击率等参与度指标，从而影响APP的搜索排名。
2. 用户参与度
截图提供了展示APP功能和好处的机会，清晰而吸引人的截图可以有效地向用户传达APP的价值主张，提高用户的参与度。
高参与度的截图可以导致更高的转化率，因为用户更有可能下载他们认为有价值和有用的APP。
3. 决策过程
精心设计的截图可以影响用户的决策过程，让用户相信APP能够满足他们的需求，从而提高下载意愿。
与截图相符的APP也更不容易被用户卸载，有助于提高用户留存率。
为了优化APP在 App Store 中的表现，开发者可以进行 A/B 测试，确定哪种截图设计*能引起目标受众的共鸣，并根据用户反馈迭代改进截图设计，提高用户满意度和下载率。
1. 突出关键功能
在截图中明确并优先展示APP的*重要功能。使用箭头、标注框或覆盖层等视觉元素吸引用户对关键功能的注意。
强调功能如何解决用户痛点或增强用户体验，在用户失去兴趣之前快速传达APP的价值。
2. 测试不同变体
尝试不同的截图布局、设计元素和信息传达方式，找出*能吸引目标受众的组合。
使用 A/B 测试工具收集数据，根据数据结果做出明智的决策，选择*佳的截图设计。
3. 本地化
针对不同市场进行本地化处理，使截图与特定语言和文化偏好相适应。
使用本地化的文本、图像或符号，增加与目标受众的共鸣，提高参与度和转化率。例如，FiftyThree 为中国市场本地化其 Paper APP后，获得了 33%的转化率增长。
4. 优化移动设备显示
考虑到大多数用户将在移动设备上查看截图，确保截图针对较小的屏幕进行了优化。
使用大而清晰的文本，避免屏幕过于拥挤，在不同设备上测试截图，确保在各种屏幕尺寸上都能呈现良好的效果。
在苹果 App Store 的激烈竞争中，APP截图的质量直接关系到APP的下载率、用户评价和留存率。开发者必须严格遵守苹果的截图尺寸和要求，选择合适的截图风格，突出APP的关键功能，同时考虑用户的需求和偏好。通过 A/B 测试和用户反馈不断优化截图设计，可以提高APP的可见性、用户参与度和转化率，为APP的成功打下坚实的基础。
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