汇集热点资讯和行业干货，内容中心激发变现增长无限可能!
如今市场竞争日趋激烈，游戏的获客成本也越来越高，单纯依靠广告变现的ROI回收周期被拉长，游戏内付费这种单一的变现模式也会对收入的持续增长产生影响。在此趋势之下，内购+广告结合的“混合变现”模式逐渐成为了当下可行性*高的商业化突破口，帮助开发者提升其收入增长瓶颈。
一、什么是混合变现
混合变现是指通过游戏内付费和广告变现的有机结合，为玩家提供了多重选择。混合变现即为愿意进行游戏内付费的玩家提供了氪金选择，也为付费意愿低的玩家提供了无氪金的游戏体验。
二、如何实现混合变现
混合变现的难题在于开发者要如何判断哪些用户付费意愿高，哪些用户愿意看广告。对此，开发者可以借助聚合广告平台的流量分组、用户分层能力对不同流量进行差异化运营，为广告展示设置不同策略，挖掘不同用户群体的价值，实现流量价值*大化。
通过使用流量分组工具，在不同流量组中，瀑布流可以有不同的价格区间，以及密度不同的价格间隔，避免无法触达不同价位而导致流量价值的浪费。删去低价值流量组头层填充率较低的层数，还可提高流量的广告加载速度，减少填充耗时。
三、善用激励视频提升收益
混合变现中常应用激励视频广告来提升收益天花板，开发者可以为不同付费意愿的用户设置观看激励视频后获得不同的奖品激励，付费用户可让其提前试用某一付费功能，引导消费。免费用户可让其获得兑换物品的“广告券”，挖掘价值。
四、游戏APP混合变现运营策略
1. 精细化用户分层
根据用户的游戏行为、消费记录、在线时长等数据，将用户细分为高付费意愿、中付费意愿、低付费意愿和无付费意愿等不同层次。
为每个层次的用户制定个性化的内购和广告展示策略。
2. 内购项目设计
提供多样化的内购项目，如虚拟道具、角色皮肤、额外关卡、游戏加速道具等。
定期推出限时折扣、超值礼包等促销活动，刺激用户进行内购。
3. 广告投放策略
控制广告展示频率，避免过度打扰用户，例如设置每日广告观看上限。
根据用户分层，为低付费意愿用户展示更多广告，但要确保广告内容与游戏主题相关且具有一定吸引力。
提供奖励机制，如观看广告可获得游戏内货币、道具或缩短等待时间等。
4. 游戏平衡性调整
确保游戏在有内购和无内购的情况下都能保持一定的趣味性和挑战性，避免出现“付费即赢”的不平衡局面。
5. 社交互动元素
鼓励玩家之间的社交互动，例如组建公会、好友互助等。
推出社交相关的内购项目或通过广告解锁社交特权。
6. 限时活动与赛事
举办限时的游戏活动和赛事，为参与活动的玩家提供内购优惠或额外的广告奖励。
7. 玩家反馈与优化
密切关注玩家的反馈，根据玩家意见调整内购和广告策略，以提升玩家满意度。
8. 跨平台整合
如果游戏在多个平台上运行，实现内购和广告策略的跨平台统一和优化，确保玩家体验的一致性。
9. 合作与联名
与其他品牌或 IP 进行合作和联名，推出特别的内购项目和广告活动，吸引更多用户。
10. 新手引导与教育
在游戏新手阶段，适当地引导玩家了解内购和广告的作用及福利，培养用户的消费和观看习惯。
芒果联盟，为游戏APP开发者提供高效、便捷的游戏APP广告变现方案，一键聚合穿山甲、快手、优量汇、百青藤等多家广告联盟，支持开屏、banner、插屏、信息流、激励视频等多种广告形式，配备专业广告优化师精细化运营管理，帮助游戏APP开发者优化每月>20%的增长收益，立即变现!
相关阅读：
平台商务（黑加仑）
平台商务（火龙果）
免责声明:本站文章来源于互联网，文章为作者独立观点，不代表本站立场。如有侵权，请联系我们。
