APP 广告变现科普：激励视频广告何以带来更高收益

一、激励视频广告的定义

激励视频广告是一种全屏展示的广告形式，在移动应用，特别是游戏应用中颇为常见。用户主动选择观看此类完整的视频，以换取应用内的特定奖励。

二、激励视频广告的优势

(一)对于用户

1. 免费获取增值服务：用户无需支付实际费用，通过观看广告就能获得原本需付费才能享有的高级应用体验，如解锁特殊功能、获取珍稀道具等。

2. 自主选择权力：用户完全自主决定是否观看广告，充分掌控自身的广告体验，这种自主性极大地减少了用户对广告的抵触情绪。

(二)对于开发者

1. 显著的增收效果：能为开发者带来丰厚的收益，是提升应用盈利能力的有效手段。

2. 高用户接受度：不会引起用户反感，反而能增强用户与应用的互动，提升用户对应用的好感度。

3. 出色的播放和互动指标：其视频完整播放率通常高达80%以上，互动率也远超其他广告形式，从而带来更高的千次展示收益(eCPM)，有的甚至能达到普通广告的数倍。

4. 增强用户留存与活跃：有效提高用户在应用内的留存率和使用时长，据统计，采用激励视频广告的应用，用户平均使用时长可提高30%左右。

(三)对于广告主

1. 精准触达与高转化率：由于用户主动观看且全程关注，广告信息能更精准地传达，转化率相对较高。

2. 深度品牌展示：有足够时间完整展示品牌形象和产品特点，加深用户印象。

三、激励视频广告的设置策略

1. 明确的广告观看提示：在应用的显著位置，如游戏关卡开始前、道具购买页面等，清晰且醒目的告知用户通过观看视频广告可以换取如虚拟货币、额外生命值、强力道具、应用内积分等奖励。

2. 自主选择观看：用户根据自身需求和游戏进程，自主决定是否观看广告以获取奖励。

3. 及时获得广告奖励：用户完整观看完广告后，能够迅速且无阻碍地获得相应承诺的奖励。

4. 便捷的兑换/使用奖励：用户在获得奖励后，能够方便、快捷地在游戏中进行兑换或使用，实现游戏进程的推进或应用体验的提升。

例如，在某热门跑酷游戏中，玩家在耗尽生命值时，会弹出提示观看激励视频可获得额外的生命值继续游戏。玩家选择观看后，立即获得生命值并能继续畅快游戏，这不仅满足了玩家继续游戏的需求，也为游戏开发者带来了可观的广告收益。

三、激励视频广告植入位置和频率

位置：

1. 游戏关卡失败后：当玩家在游戏关卡中失败时，为其提供观看激励视频以获得额外的尝试机会或复活机会。

2. 能量或资源耗尽时：例如生命值、体力值等耗尽，玩家可通过观看激励视频来补充。

3. 等待时间：如建筑升级、道具合成等需要等待一定时间，可让玩家选择观看激励视频来加速完成。

4. 游戏奖励结算页面：在玩家完成一个关卡或任务并获得奖励后，展示激励视频以获取额外的丰厚奖励。

5. 道具购买页面：当玩家想要购买某种道具但资源不足时，提供观看激励视频来获取相应的虚拟货币或折扣。

频率：

1. 适度原则：避免过于频繁地展示激励视频广告，以免引起玩家反感。一般来说，每 1 - 2 小时展示一次较为合适。

2. 根据游戏进程：在游戏的初期阶段，可以适当减少展示频率，让玩家熟悉游戏;在玩家深入游戏并对奖励有更多需求时，逐渐增加展示频率。

3. 考虑玩家行为：对于活跃玩家或频繁进行特定操作(如闯关、购买道具等)的玩家，可以适当提高展示频率，但仍要保持在合理范围内。

4. 多样化控制：不要在连续的游戏操作中频繁出现，例如连续的几个关卡中，*多出现一次激励视频广告。

5. 尊重玩家反馈：设置玩家反馈渠道，根据玩家对广告频率的意见进行调整。

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