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用户获取是应用增长的核心，而创意是用户获取(UA)管理人员吸引和留住新用户的*佳工具之一。了解如何在营销活动中利用创意，对于助力应用取得成功有着至关重要的作用。
然而，创意也可能成为资源黑洞——需要投入时间和预算进行试验。通过分析从创意构思到执行的趋势，你有望避开这个黑洞，*大限度地发挥创意的价值。
以下是一些游戏中的顶级创意趋势，可帮助你提高应用的用户参与度：
经典游戏机制
手机游戏开发者通过运用经典游戏的机制，让他们的创意能立即被用户识别和熟悉。例如，水管连接(将水管部件连接起来，使液体从入口流向出口)、贪吃蛇(引导类似蛇的角色吃道具并成长)和瞄准射击(击中目标，同时避开移动的障碍物)之类的游戏。虽然创意中的机制可能与核心游戏玩法无关，但它的熟悉度有助于提高转化率。
你也可以使用经典游戏机制，比如奇多的“奇多弹射”或“超级干扰应用”。熟悉的游戏机制是吸引用户使用应用的好方法，它们还能提高用户参与度——可玩式广告相较于视频广告有更高的点击率。
前后对比式转变
每个人都喜欢麻雀变凤凰的故事。许多游戏利用前后对比式转变来吸引用户，突出用户角色在游戏中的成长。例如，游戏先展示一个低级角色艰难地对抗中级敌人，然后展示该角色升级后能够轻松战胜同一个敌人。新的、闪亮的盔甲和武器等视觉线索也有助于展现角色的成长历程。
这也可以通过直接行动来改变一个物体或人物来实现(例如，一个人或物体被清洗，从脏变干净)。这种技巧利用了完成一段旅程或艰难任务所带来的满足感。其他例子包括极具吸引力的DIY和ASMR视频类型，在这些视频中，你会情不自禁地看完一块地毯被彻底清洁干净的过程。
你可以在创意中运用这些技巧来激发用户的动机。例如，使用一张某人饥肠辘辘等待用餐的图片，然后展示他们使用你的快餐服务(QSR)应用用餐后饱腹感十足的画面(添加一个进度条来增强效果)。或者，你可以在一款支出跟踪应用的创意中呈现一个真正的麻雀变凤凰的故事，展示由于通过你的应用存钱而从衣衫褴褛变得衣着光鲜。
幽默是*佳法宝
吸引用户的另一个好方法是通过幽默。如果一个游戏的创意能让用户发笑，那么这个用户在情感上就已经被吸引了。出版商在用户下载应用之前就为他们提供娱乐，向用户表明他们把用户的乐趣放在首位。
游戏实现这一点的一种方式是使用带有搞笑字幕或具有讽刺意味转折的游戏玩法。另一种(目前流行的)技巧是在围绕游戏展开的短真人小品中使用真实演员。
对于你的应用，同样的原则也适用。使用以你的应用为特色的喜剧小品来逗用户发笑，让你的品牌更有人情味、更亲切。这是广告公司几十年来一直使用的技巧，无论是大众汽车还是任天堂都在使用，它应该成为你营销策略的一部分。
追随抖音趋势
在吸引注意力方面，短视频处于食物链的顶端，而抖音是已被证明能够吸引并保持用户注意力的内容宝库。利用在抖音上占主导地位的趋势来吸引用户的注意。但要记住，在抖音上，相关性是关键——要确保在趋势仍流行的时候及时跟上，否则你可能会错失良机(并且会显得过时而非与时俱进)。
利用抖音趋势的一些方法包括：使用该应用的人工智能旁白、调整你的游戏以适应流行的梗，或者在热门视频的角落展示你的应用。
借助影响力
创建有说服力的创意的另一个高效方法是通过与有影响力的人及用户合作。与符合你应用目标受众的用户和知名网红合作，将你的创意展示给你真正想要的用户。
网红合作有多种形式，但*常见的三个层次是微网红(拥有较少粉丝的独立小众创作者)、内容创作者(拥有中等至大量粉丝的社交媒体娱乐人士或教育者)、名人(拥有大量粉丝的知名艺术家/公众人物)。例如，Calm和Bumble与勒布朗·詹姆斯和蒂芙尼·哈迪什等巨星合作以吸引大众，而像Whatnot(一个收藏品和交易平台)这样的应用则与较小的YouTube博主和主播合作，以打入小众市场。
如果你的预算紧张，另一个选择是用户生成内容——这是一种不用花大钱就能直接与目标人群沟通的*佳方式之一。向选定的用户提供你的产品或服务样本，条件是他们在社交媒体上发布使用体验。虽然与粉丝较少的用户合作可能会降低传播范围，但这样做成本效益高，仍然可以提高知名度。
坐享其成
手机游戏往往处于移动应用行业创新的前沿。但有时候做跟随者也有好处。你有机会看到哪些做法有效，哪些无效。创意就是一个很好的例子。对于每一个被证明成功的趋势，都有成千上万的失败尝试(以及浪费的金钱和时间)。利用从这些创意趋势中汲取的经验，收获用户获取的回报。
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