APP广告变现：什么是应用内广告竞价

应用内竞价(In App Bidding)是程序化广告竞价技术，它允许所有广告平台(Ad Network)针对同一个广告展示机会发起竞价。在规定的请求时间内，*高出价者将获得展示机会，从而确保 APP 的每次展示可以获得更高的收益。

一、应用内竞价原理

应用内竞价(In-App Bidding)技术的原理类似实时竞价的拍卖机制，能够将广告变现收益*大化。类似竞价拍卖，拍卖能够将商品卖出*高的价格，且当实施无底价拍卖的时候，拍卖几乎 100%成交。

使用应用内竞价，开发者可以将每次广告请求卖出尽可能高的价格，而低价值的广告流量，也可以被有意向“抄底”的广告平台竞价抢到并填充，不至于被白白浪费。这种机制充分利用了市场竞争的力量，使广告资源得到更有效的配置，为开发者带来更高的收益。

二、应用内竞价流程

1、当 APP 的广告机会来临前，会发出广告请求，向各个支持 bidding 竞价的 Ad Network 发起 Bid 询价;

2、各 Ad Network 根据 APP 提供的数据计算出本次展示的 Bid Price 出价;

3、APP 根据各个广告平台返回的 Bid Price 出价，选择出价*高的 Ad Network，该 Ad Network 将赢得本次展示机会。

三、应用竞价的好处

1、方便快捷

配置了 Bidding 之后，开发者无需再去设置其它复杂的参数，不必花费大量时间和精力去调整各种繁琐的设置，大大提高了工作效率。

2、提高收益

开发者希望了解产品的回收情况以及获取详细的数据，例如用户每看一次广告实时的广告收益。基于这些实时数据，开发者可以进行策略调优，这是传统 Waterfall 形式所不具备的条件。传统方式只能展示次日的数据，具有一定的滞后性。而 Bidding 可以做到千人千面，每一次广告展示都能够给出当下的价值判断，使开发者能够更精准地把握广告收益情况，从而制定更有效的变现策略。

3、降低成本

在多数情况下，开发者改变不了平台的出价，这就大大减少了人力操作的部分。无需频繁地手动调整价格和参数，减少了人力投入和运营成本，同时也降低了因人为操作失误可能带来的风险。

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