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在当今的广告宣传领域，与传统广告相比，信息流广告具有显著的优势。其*为突出的优势在于能够依托庞大的流量资源。随着互联网的飞速发展，各类信息平台汇聚了海量的用户流量，信息流广告便能够充分利用这些流量池进行传播。
此外，信息流广告还具备多样化的形式和精准的定向功能。多样化的广告形式能够满足不同广告主的创意需求，而精准的定向投放则可以依据用户的兴趣、行为、地域等多维度数据，帮助广告主精确地锁定意向流量，确保广告信息精准触达目标受众。
更为重要的是，信息流广告采用的是非强迫推送的形式。这种形式不会对用户造成干扰，让用户在浏览信息的过程中自然地接触到广告，因而得到了广大用户的支持和喜爱，也提高了用户对广告的接受度。
(一)形式原生
形式原生的特点是广告本身相对独立，但在展示形式上与广告所呈现的APP内页面布局、格式、风格等保持高度一致。以信息流广告为例，它在形式上与APP内的资讯内容无异，但所承载的内容为纯广告。这种形式能够使广告和谐地融入APP的页面环境中，让用户在浏览信息时不会产生突兀感。
(二)内容原生
内容原生则是指广告内容本身成为APP内容的有机组成部分。例如原生场景植入，通过定制icon(图标)、特效等方式，使广告作为APP的一部分深度融入其使用功能之中。这种形式下，广告与APP的内容紧密结合，用户在使用APP功能的过程中自然而然地接触到广告内容。
对于原生广告而言，原生性是其核心价值所在。原生信息流广告尤其强调在样式、功能和视觉效果上与APP自有内容的一致性。只有这样，才能让用户在一种相对自然和软性的状态下接收广告所要推广的内容。例如，在百度APP中，原生信息流广告可能呈现为一个与该平台内容风格一致的视频;在微博里，原生信息流广告表现为一条普通的博文;而在微信朋友圈中，原生信息流广告通常是以品牌为头像的一则类似朋友圈状态的内容。
在信息流广告中，eCPM(预估每千次展现，广告平台的收入)是影响广告展现量的关键因素。以下是不同计费模式下eCPM对应的计算公式：
(一)CPC(曝光免费，点击计费)
在CPC计费模式下，其eCPM计算公式为：eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000 = 出价 * 点击量 / 曝光量 * 1000 = 出价 * 点击率CTR * 1000。
例如，有广告A出价为1，点击率为1%，根据公式可得其eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10;另有广告B出价为0.5，但点击率为3%，则其eCPM = 0.5 * 3% * 1000 = 15。由此可见，尽管广告B的出价低于广告A，但由于其点击率CTR更高，所以eCPM值更高，进而在广告展现竞争中获得更大的展现几率。
(二)oCPC(第二阶段，点击计费)
oCPC是一种以获得更多转化为目标的智能投放模式。当进入第二阶段时，需要在后台设置目标转化出价，此时eCPM与转化率密切相关，其计算公式为：eCPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 目标转化出价 * 1000。这种计费模式更加注重广告投放的实际转化效果，通过对点击率和转化率的预估来优化广告的展现策略，帮助广告主实现更高效的广告投放和更高的投资回报率。
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