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在 APP 广告变现领域，随着 APP 流量程序化售卖的不断发展，bidding 竞价模式逐渐成为各家渠道主推的重要方式。这种模式在释放开发者人力成本的同时，还能实现更高的收益，展现出显著的优势。
1. 广告请求发起：
- 当 APP 中有广告展示机会时，APP通过聚合广告平台向多个支持APP内竞价的广告网络(Ad Network)同时发起广告位的询价请求。这些广告网络是参与竞价的需求方。
2. 出价计算：
- 各个广告网络接收到 APP 的询价请求后，根据 APP 提供的诸如用户信息(如用户的地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等)、APP 的类型、使用场景、当前时间等数据，结合自身的广告投放策略和算法，计算出对此次广告展示的出价(bid price)。这个出价反映了广告网络认为该广告展示机会对其的价值以及愿意为此次展示支付的费用。
3. 价格返回：
- 各个广告网络将计算出的出价及时返回给 APP 开发者(或 APP接入的聚合广告平台)。
4. 选择获胜者：
- APP 开发者(或APP聚合广告平台)接收到各个广告网络的出价后，对这些价格进行比较。通常出价*高的广告网络将赢得此次广告展示机会。如果出现多个广告网络出价相同的情况，可能会根据预先设定的其他规则(如广告网络的信誉度、历史表现等)来确定获胜者。
5. 广告展示：
- 获胜的广告网络将其广告素材传输给 APP，APP 在相应的广告位上展示该广告网络的广告。用户在使用 APP 时，就会看到这个被展示出来的广告。
总的来说，Bidding 竞价模式类似于一种实时的拍卖机制，通过多个广告网络的竞争，让 APP 的广告展示机会能够以较高的价格出售给*有价值的广告主，从而实现 APP 开发者的广告收益*大化。
1. 减少人力成本
无需配置广告底价，这大大减少了运营工作。开发者不需要花费大量时间和精力去设定和调整广告底价，从而释放了人力成本，让开发者能够将更多的资源投入到 APP 的开发和优化上。
2. 竞价更加公平
与传统模式相比，各平台间的竞价更为公平。在传统的瀑布流模式下，价格分的不够细致，可能导致一些不公平的情况存在。而 Bidding 竞价模式下，所有的竞价都是在服务端完成的，其公平性取决于聚合平台。
3. 方便进行 A/B 测试
对于已经按照 waterfall(瀑布流)的方式接入的渠道，可以将 waterfall 换成 bidding 做 A/B 测试。对于没有 waterfall 接入，但现在只能以 bidding 方式接入的，也建议做 A/B 测试。通过 A/B 测试，开发者可以比较不同接入方式下的广告收益和用户体验，从而选择*适合自己 APP 的广告接入方式。
由于部分广告平台不支持 Bidding，所以 Bidding 加瀑布流会是一个长期共存的趋势。瀑布流模式是一种传统的广告接入方式，它按照一定的优先级顺序将广告平台依次排列，当一个广告平台无法提供广告时，自动切换到下一个广告平台。而 Bidding 竞价模式则是通过实时竞价来确定广告展示机会，更加灵活高效。两者结合可以充分发挥各自的优势，满足不同广告平台和开发者的需求。
影响广告源能否竞价胜出的因素是其竞价响应 eCPM。这里需要区分【竞价响应 eCPM】和【展示 eCPM】两个指标：
1. 竞价响应 eCPM：指的是广告平台竞价响应时的出价 eCPM。在竞价过程中，广告平台根据自身对流量的评估和广告主的需求进行出价，这个出价就是竞价响应 eCPM。
2. 展示 eCPM：指的是广告平台竞价响应后*终展示的 eCPM。虽然竞价响应 eCPM 较高的广告源会在每次竞价中获胜，但我们在聚合平台看到的一般是某一天内竞价响应的 eCPM 均值。均值高并不能代表可以获得更高的展示数，因为*终的展示 eCPM 还受到其他因素的影响，如广告质量、用户兴趣等。
综上所述，Bidding 竞价模式在 APP 广告变现中具有明显的优势，但也需要与瀑布流模式相结合，以满足不同的需求。开发者在选择广告接入方式时，应根据自己 APP 的特点和用户需求，综合考虑各种因素，选择*适合自己的广告变现方案。
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